上交大《大学生创业教育》教学资源 第四章.ppt

3 创业阶段风险规避策略 业要规避市场营销风险首先应该增强现代营销观念，把市场营销工作放在重要的地位。此外，在进行产品规划、渠道选择与制定产品价格和促销策略时都要以市场为导向，从客户角度出发；同时生产研发部门应注意与营销部门配合，响应市场需求，实现技术与市场的完美结合。 （2） 生产适销对路的产品。面对消费需求的不断变化和竞争对手产品更新步伐的加快，加快新产品研发的速度是预防产品风险的重要途径。面对业已发生的产品风险，尽快开发出符合市场需要的新产品是企业走出困境、摆脱困境的有效举措。企业应根据市场需求和企业目标，对产品组合的宽度、深 应对市场风险 2 3 创业阶段风险规避策略 （1） 根据企业的经营战略确定合理的债务结构。企业应根据企业的经营战略安排企业的资本结构和负债结构。最优的资本结构是指企业综合资金成本率最低、股东投资利润率最高的资本结构，同时也是财务风险最小的资本结构。企业要根据自身的生产经营发展状况来合理设计资本结构中的各种比例关系，如负债和总资产的比例关系，负债中短期负债和长期负债的比例关系，通过对不同来源、不同时期、不同层次的各种资本要素的有机协调，达到降低财务风险、有利于企业发展的目的。 （2） 做好现金预算，加强财务预算控制。民营企业在借款时就应注意安排 应对财务风险 3 3 创业阶段风险规避策略 未来还本付息的资金，否则需要借新债还旧债。创业企业举债能力较弱