海尔快乐王子007二期上秒市的策略.pptVIP

007冰箱一期核心诉求;消费者及促销人员对核心诉求反映;第一代冰箱：深冷速冻冰箱。 第二代冰箱：机械温控制冷（风、直冷）冰箱。 第三代冰箱：电子温控健康杀菌冰箱 第四代冰箱：智能温控恒温保鲜冰箱 第五代冰箱：嵌入式局部温度精控冰箱;1、强化007冰箱是第五代冰箱的概念是为了提升其科技感，对其“无需解冻即时切”卖点进行有效的支持，赢得消费者的认可，对产品的高价位会产生有效的支持。 2、一期广告宣传没有明确的提出第五代冰箱的概念，所以007冰箱在消费者心中没有明确的技术印象，削弱了消费者对007冰箱新产品的接受程度，诉求技术概念就是对上述问题有效的补充。;007冰箱二期宣传核心诉求;1、强化快乐王子007冰箱的产品认知度。 2、加强产品竞争力，在圣诞、元旦、春节期间掀起销售高潮。;推广阶段划分;强化科技形象，增强产品竞争力;利用销售高峰，创造销售业绩;二期产品推广规划;007二期上市营销活动框架：;;媒体计划;媒体计划;媒体计划;媒体计划;始创国际-海尔冰箱24城市“风神榜”户外广告发布方案;主要内容;在几乎所有的年龄和性别人口分组中，风神榜户外媒体均是仅次于电视的重要传播手段。;样本：北京市大于15岁的人口;风神榜户外广告的成本效率非常高，特别体现在它较低的千人成本上;对比其它形式的户外媒体，风神榜同样具有成本上的优势;视觉效果/冲击 -- 提供给广告主极好的机会，特别是对于品