湖北宜昌华祥商业中心推广思肥路自广告144ppt2009年6月.ppt

消费群体决定推广范围;;推广周期决定持续性;城市价值大于区域价值;我们认为本项目定位必须具备 4点： 1、具有大区域概念； 2、突出宜昌独特的地理位置优势； 3、超大规模城市综合体的商业高度； 4、区别于本地综合体的市场形象。;我们提出的项目形象定位：;考虑到本项目开发周期很长，项目的推广将会集中在一二期，整个项目的广告语的持续性不长，记忆度有限。所以，我们根据一二期的推广重心提出了2个分期广告语。;一期：资源转动资本 利用招商成果提升投资价值。 二期：无处不精彩 着力塑造综合体商业所带来的丰富性与精彩度。;项目LOGO及视觉延展;LOGO 一：;HCC 1、该logo是华祥商业中心英文（HUAXIANG COMMERCIAL CENTER）的缩写， 采用单纯的字母设计，兼具国际化和现代品牌的朝气与活力。 2、将第二个字母“C”作为重要的视觉元素进行强调，起到画龙点睛的作 用，在体现时尚品味的同时，更彰显卓越的商业气质。 3、该logo简洁大方，给人以硬朗稳健的感觉，且易识记，易辨别，易延展。;LOGO 二：;钥匙 1、该logo以钥匙的原型进行创新设计，意喻一把打开财富之门的 金钥匙，思路新颖独特，创意十足。 2、主体画面既是一幅城市的剪影，孕育着强大的生命力，又可以 看作是建筑形态的展示，暗喻项目包罗万象，彰显整座城市的 商业氛围及前景。 3、整体颜色热情活泼，缤纷多彩，与项目极强的现代感的特性不 谋而合。;LOGO 三：;核心、汇聚是该LOGO的关键词所在，以发散的形体以“H”为核心汇聚，表明力万千精彩都聚集与此。同时，多彩的颜色搭配，即鲜明的体现力商业缤纷、丰富的特定属性，也树立力鲜明的视觉识别性。 总体上，即简介又丰富的结构足已形成市场记忆度。;LOGO 四：;该LOGO从“互动”的角度出发，通过多个磁铁的抽象形体来表达，从不同的方向相互吸引的的概念，将互动商业的理念传达出来。同时，多色彩的运用更将商业地产的缤纷属性最直观的表达。 总体组合结构新颖，传播度和记忆度均强。;LOGO 五：;项目阶段推广推演;项目推广节奏： ;第一阶段： 形象入市期;入市活动：城市商业论坛 目的???入市期通过论坛活动造势炒作，引起市场高度关注的同时提升项目的 影响力和投资潜力。 执行方案：在宜昌周遍多个城市中有影响力的商业专家、媒体、商业地产 总裁、名人中选出一部分作为嘉宾就本项目投资潜力进行讨论。;视觉演绎;形象入市期报纸系列一：; 引导力篇： 不具备卓越的前瞻视野，不足以称其为“引导”。 为适应日益激烈的市场竞争，华祥商业中心以尖端丰富的业态组合，从城市运营商的高度出发，广泛吸纳全球领先商业运作思路，创造全新体验式商业模式，打造现代城市综合服务功能的旗舰新载体，从而对三峡经济发展和商业设施的完善起到极大的引导作用。 华祥商业中心 / 80万华中商业核心即将登场，城市商业论坛即将隆重举行。;推动力篇: 没有过人的资本投入，无法成就大举的“推动”。 占据80万平米的华祥商业中心，以重金打造30余万平米尖端超前的国际商业规模，集商业、物流、酒店、娱乐等为一体的大型国际商务中心应运而生，同时辐射周边数十个城市及地区，以此来满足大众多元化的生活需求。 华祥商业中心 / 80万华中商业核心即将登场，城市商业论坛即将隆重举行。;整合力篇： 没有专业领域的丰富经验，何来“整合”的魄力？ 华祥商业中心，凝聚世界顶级商务配套资源，广泛吸纳全球领先商业运作思路，让各个业态互为配套，互为支持，最大程度地整合国际资源，产生集聚效应及叠加效应，形成都市综合体特有的价值链网络，在日益竞争的商务博奕中，铸就国际财富传奇。 华祥商业中心 / 80万华中商业核心即将登场，城市商业论坛即将隆重举行。;形象入市期报纸系列二（综合体篇）：;综合体系列一： 共享世界级商务资源，辐射周边数十个城市及地区 占据80万平米的华祥商业中心，以30余万平米尖端超前的国际商业规模， 打造集商业、物流、酒店、娱乐等为一体的大型国际商务中心。 辐射周边数十个城市及地区，最大程度地形成资源共享，产生集聚及叠加效应， 在日益竞争的商务博奕中，铸就国际财富传奇。 ;综合体系列二： 多元︱生活的巨变一触即发 重金打造顶级商务配套资源，聚合数百家战略合作伙伴 城市综合体的出现是城市尖端形态发展的必然产物， 华祥商业中心，从城市运营商的高度出发，广泛吸纳全球领先商业运作思路。 以洞悉未来的远见、非凡的魄力和卓而不群的气度， 重建一种新的多元化生活秩序。 ;形象入市期报纸系列三：;形象入市期报纸系列四：;第二阶段：一期推广;入市期过度一期活动： 知名品牌商家进驻签约仪式 目的： 通过大润发、红星美凯龙二大品牌商家的进驻，达到一种资源汇