大学生交友平台项目商业策划书.pdfVIP

1.概要 1.1创意概述 截至2005年，我国在校大学生已攀升到2500万人，这是一个庞 大的消费群体，具有消费人数众多、分布集中、消费支出大、支出稳 定、消费需求广泛、消费忠实度高等特点，但很少有专门针对当代大 学生顾客群、为大学生量身定做的商业项目，我们的商业计划希望能 发挥自身对大学生消费心理比较了解的优势，深入挖掘大学生消费市 场，使大学生消费潜力得到充分释放。 我们的“校内吧”餐饮娱乐连锁店就是面对大学生消费群体、针 对大学生的学习、休闲、交友、会议需求为大学生量身定做一个自由 交流、饱含大学生气息、富有人性关怀的场所。同时寻求与校内网 （）的合作，把虚拟的网络交流平台搬到现实世界， 实现全国范围内大学生的自由互动与交流。 1.2市场分析 面对高校学生这个庞大的消费群体，随着他们的消费方式的改变 和消费水平的不断提高，我们对休闲娱乐吧这个深受当代年轻人欢迎 的产业进行了实地调研，并对在校学生发放问卷，经过科学的需求分 析，竞争分析，波特五力分析，SWOT分析，最终得出我们的市场定 位大学生自己的休闲场所“校内吧”，细化我们的目标消费群体 和服务。相信在完整的市场分析支撑下，我们将在这个空白领域创出 1 我们自己的品牌。 1.3服务介绍 创业初期“校内吧”主要以提供餐饮服务为主，旧书买卖、商品 零售相互支撑，店内设置不同消费专区，并为不同的顾客制定了相应 的消费方案。在市场上扎稳脚跟后，开始寻求与近年来风靡大学校园 的网站“校内网”的合作，在拓展规模、扩大影响的同时，推出各种 增值服务，如广告代理、纪念品发行、杂志出版、业务中介等，充分 利用遍布各高校的营业网点和在大学生中巨大的影响力，实现公司整 体效益的最大化。 吧”强调的“同质低价”的服务和产品，大学生自由沟通的社区 等理念。 1.5 公司介绍 公司名称：SITE （Students Inside, Time Enjoyed）公司 公司性质：有限责任公司 公司宗旨：打造一个“真实世界的校内网”。 公司目标：打造大学生休闲交友第一平台 1.6 公司财务 在公司发展前期，我们将集中资金和人力做好直营店的营运工 作，直营店的投资回收期为3.53 年，在五年内，净现值(NPV)为831351 元，内含报酬率IRR 为20.3% 。经营前五年，公司的销售增长率依次 2 为21%，15%，10%，5%，平均资产负债率为31.7%，平均权益净利 率21.6%，有较高的盈利能力；流动比率、速动比率、现金比率、利 息保障倍数分别为2.861，2.723，0.131，38.87，有较强的偿债能力； 资产周转率为1.216，对资金的使用很有效率。 在公司成立的前两年，公司将集中人力财力做好直营店的营运工 作。从第三年起，在直营店有一定规模和盈利时，我们将加大力度发 展加盟店，开拓公司市场，推广公司品牌，提高市场占有率。 2.创意概述 2.1项目简介 SITE 团队开办“校内吧”连锁店的创意来自于对市场上经营较 为成功的餐饮休闲吧、对24 小时店的关注和对大学生消费特点的深 刻洞悉。随着当代大学生消费水平的提高，校园生活的日渐丰富，越 来越多的大学生成了“避风塘”、“雕刻时光”等餐饮休闲店的常客， 在轻松、时尚的空间里娱乐交流、看书学习，或者举办小型聚会。由 于迎合了市场需求，以“避风塘”茶楼为代表的一批餐饮休闲店近几 年来在我国悄然兴起。然而，这些成功的经营模式仍不能满足消费者 的多层次需求，尤其对大学生这一庞大的消费群体没有足够的关注 度，消费环境欠佳，尚存在较大的改进、发展空间。SITE 团队将致 力于开创餐饮休闲店更加完善的经营模式，打造大学生休闲交友第一 平台。 3 通过市场调查、市场分析以及作为一名大学生的切身体会，SITE 团队敏锐地发现了大学生休闲连锁店这一市场空白，并对该项目的创 意进行了细致的完善，充分论证了该项目的可行性。 SITE 团队的宗旨就是为大学生量身定做一个自由交流、饱含大 学生气息、富有人性关怀的场所。同时寻求与最近风靡大学校园的大 学生实名制网站“校内网”的合作，把虚拟的网络交流平台搬到现实 世界，实现全国范围内大学生的自由互动与交流。