影视剧中植入式广告的营销模式探究.docVIP

PAGE 影视剧中植入式广告的营销模式探究 中文摘要 植入式广告，也称为植入式营销，它是产品、品牌以及服务走进消费者视野，通过影视剧和其他媒体形式，利用视频画面的方式，让观众认识，了解该类产品、品牌以及服务并对该类产品、品牌和服务产生良好印象，从而达到营销传播的目的。其实植入式广告很早以前就在美国出现了，近年来随着各种新型媒介的发展，尤其是电影，电视剧，游戏等娱乐产业的空前发展，传统广告逐渐被人漠视与反感，单，刀直入式的广告已经失去了以往向心领导力的作用，一种容易被人认可的软式隐形广告形式一植入式广告逐渐发展起来了，通过最近这些年的影视剧植入广告可以看到，作为新型广告营销模式，植入式广告