活动怎么进“活”？.ppt

让目的明确的传播信息 清晰的传递给目标受众 好简报 决定好活动 聚焦 活动越来越少 活动越来越精 一项 活动 一次传播 活动A 活动B 活动C 活动D 活动E 一组媒体 一组活动 一次传播 入口 A 入口B 入口C 入口D 越来越少，越来越精 活动奖励的“增大、增多、创新”; 奖励 升级 活动页面的设计上的“精”； 视觉化 升级 活动受到“优势广告资源”的引导； 推广 升级 活动应加强对内 外资源的“整合”; 内容 升级 精品战略 网游，请向《开心》学习 10万人参与了开心的体验 10万人将开心存入自己的硬盘 更多的人成为了开心的受众 惊 打破常规，脱颖而出 出精品，更要出惊品 Deadline Express 说到做到 Part.2 洗脚篇 品牌 媒体 受众 活动的三个主体 1.0 2.0 3.0 利益 纽带 以“品牌、产品”为中心 以利益刺激为手段，实现销售的临门一脚 活动 1.0 新手冲级赛 跨服战 线上、线下联赛 …… 游戏赛事 优先体验权 道具、游戏币奖励 双倍积分 新手卡 游戏内奖励 降低游戏门槛 促进新手行动 活跃既有用户 回拉流失用户 以“媒体”为中心 借力媒体的“吸引力”与“情感影响力” 活动 2.0 如何让 2.0 更有传播力？ “足够”的了解 目标受众在哪儿？他们的行为特征？ 他们的爱憎？他们的社交？ 他们近期的热点是什么？ 同为SNS，51和校内的受众行为一样吗？ “深入”的寻找 去寻找“传播诉求”与“媒体”的结合点，哪怕这一点叫做“调性” Avatar vs. 鞋服 交友 vs. 选秀 关系 vs. 传递 “无私”的支持 结合自己品牌或传播诉求， 帮助他们得到想要的一切， 例如道具、活动、朋友、甚至于无聊 满足受众的购物欲 满足受众的明星欲 满足受众的传情欲 以“受众”为中心 站在“营销”高度，以“魅力”取胜 活动 3.0 3.0 时代 意味着什么？ 互动 除了品牌与受众之间的互动，还有？ 在线体验Smart： truthaboutsmart.co.uk/ 受众与产品的互动 受众与代言人的互动 与博尔特赛跑：pumarunning/ 受众与受众的互动 立顿送茶： lipton-icha/ 整合 积极整合内部资源 广泛吸纳外部资源 品牌 媒体 受众 广义的看待活动主体 广义的主体 一群 一组 一队 整合媒体资源 《梦幻西游》保证好玩计划：xyq.163/fun/ 原创模板 增值服务 海量素材 史上最新最全的PPT模板素材集合 享受二年期的免费更新服务 1000G高精度PSD创意素材 【梵.帝】精品资源库 更多PPT模板/素材集 请访问： 搜集整理 - 旺旺：梵帝尼 QQ：5663298 搜 索 技术支持：梵帝尼 增值服务 曾今的答案 Part.1 活动的使命 曝光 增加品牌 曝光频次； 传递 将活动作为传播介质， 向受众传递信息； 互动 配合硬性的广告化手段，软性的与受众建立关联； 为“传播”而 活动的思维模式 老思想的“三宗罪” Part.1 活动的使命 让活动为了“活动”而活动 第一宗罪 让活动疯狂放“乱枪” 第二宗罪 让媒体的“敷衍”毁了活动 第三宗罪 该转变思维了 Part.1 活动的使命 认识 发出声音、保持声音 并且要避免这些声音石沉大海； 认知 以“诉求”为基础设计活动， 最大化的让受众接受传播信息； 认可 展示自己的魅力，博取受众的好感，甚至于扩散的分享； 为“效果”而 活动的思维模式 新思维模式下的“要求” Part.1 活动的使命 方向 为谁而活动？ 为什么而活动？ 原创模板 增值服务 海量素材 史上最新最全的PPT模板素材集合 享受二年期的免费更新服务 1000G高精度PSD创意素材 【梵.帝】精品资源库 更多PPT模板/素材集 请访问： 搜集整理 - 旺旺：梵帝尼 QQ：5663298 搜 索 技术支持：梵帝尼 增值服务 * * * * * * * * * * *