服装市场调查报告范文4篇.docxVIP

服装市场调查报告范文 4 篇 服装市场调查报告范文 4 篇 改革开放以来， 我国的经济建设有了长足的发展。 人民的生活水平显著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。 一 服装市场的消费者是一个庞大的消费群体 目前中国大陆的人口近 13 亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这个数是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描 述。消费者数量是任何行业都必须考虑的影响因素， 对于服装业更是 尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国，所谓的大，正是来自于人 口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此，国民经 济的增长也为服装市场的消费提供了物质上的可能。 也就是说，当我 们在考虑中国这个拥有近 13 亿人口的消费群体时，考虑的不再是人 人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要 求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强 大的消费群体。 二 服装市场的消费者是一个复杂的群体 消费者的购买行为受收入水平、 地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响， 并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。中国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国家，其服饰消 服装市场调查报告范文