移动音乐播放软件的社交化传播——以网易云音乐为例.docVIP

PAGE PAGE 15 移动音乐播放软件的社交化传播 ——以网易云音乐为例 摘要：随着移动互联网的快速发展，我国移动音乐市场竞争激烈，经历了数轮洗牌，其中以“音乐社交”作为核心竞争力的网易云音乐后来居上，用户数量连续三年迅猛增长，产品口碑也实现稳步上升态势。本文通过对网易云音乐的个案研究，总结其在社交化传播方面的个性化的运营特色，包括产品社交功能的制定、经典口碑营销的案例分析、精准推送功能以及在打造音乐社群方面的探究，以期为互联网产品的社交化发展提供借鉴和参考。 关键词：网易云音乐社交群体传播 Social communication of music player software ——Netease Cloud Music as an example Abstract: With the rapid development of mobile Internet, mobile music market in China is highly competitive, Has undergone several rounds of shuffling．Netease cloud music with social music as the core competitiveness, catch up from behind, The number of users has continuously boomed for three years, the impression about the product maintains a growth momentum in recent year. Based on the case study of NetEase cloud music, summarize the characteristics of its social communication, Including the development of social functions of the product, the classic case of word-of-mouth marketing analysis, precise push function as well as building music community.In order to provide reference for the development of social networking products. Keywords: NetEase cloud music, Social contact, Group communication 引言 随着移动互联网的发展和智能手机的普及，我国网民逐步从PC端向移动端转移，移动音乐播放软件开始兴起。根据2017年1月22日，中国互联网络信息中心发布的《第 39次中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2016年12月，网络音乐用户规模达5.03亿，较去年底增加176万，占网民总体的68.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.68亿，较去年底增加5152万，占手机网民的67.3%。 2004年，国内第一款移动音乐应用——酷狗音乐问世，在之后的几年内，虾米音乐、QQ音乐、酷我音乐、天天动听、百度音乐等音乐播放软件陆续问世，经过数十年的发展，国内移动音乐市场逐渐繁荣，行业竞争日益激烈，其中网易云音乐这几天的发展最为迅猛。本文将利用群体传播理论、选择性接触机制、参照群体等传播学理论，以近几年发展迅猛的网易云音乐为例，研究移动音乐播放软件的社交化传播。 一、网易云音乐发展概述 2013年4月，网易云音乐正式上线。网易云音乐设置了私人FM、每日歌曲推荐、精品歌单、主播电台、热门话题动态等模块，用户不再需要主动搜索歌曲就能得到个性化的音乐推荐。相较于以往主打音乐播放工具的音乐软件，网易云音乐将社交功能作为核心要素，将音乐与社交进行全面的融合。 自上线后，网易云音乐的用户数量经历了井喷式的成长，2015年7月，网易云音乐用户数突破1个亿，之后连续两年，用户数的增长率以每年100%的速度增长，至2017年4月，网易云音乐用户总数达到3亿。也是自2015年开始，中国移动音乐市场开启了一轮连续并购的行业变革。2015年3月，由天天动听和虾米音乐合并组建的阿里音乐上线；2015年3月，酷狗音乐、酷我音乐合并，与海洋音乐组建海洋音乐集团；2016年7月，腾讯收购海洋音乐集团，成为移动音乐市场中的巨擘；2015年12月，百度宣布旗下百度音乐业务与太合音乐集团合并。 至此，由腾讯、阿里、百度和网易云音乐四家网络音乐集团组成的市场竞争格局基本形成。 目前，网易云音乐产品已经包括iPhone、Andro