新思维营销企业模式.pptVIP

回顾完全综合模型 第三十页，共34页。 科特勒新思维－持续营销企业模型 第六小组－李云鹏 李春光 李莹 罗翔宇 曹志敏 科特勒新思维 ——持续营销企业模型 第一页，共34页。 出版信息简介 菲利普·科特勒 等著 胡左浩 贾崧 译 《全球化企业领导者译丛》系列之一 中国人民大学出版社 出版发行 2004年2月第1版 定价：15.00元 第二页，共34页。 科特勒新思维的思维主线 什么是持续营销企业模型？ 为什么要构建持续营销企业模型？ 如何构建持续营销企业模型？ 第三页，共34页。 什么是持续营销企业模型？ 持续营销企业模型： Sustainable Market-ing Enterprise(SME) 经过重新定义、全面、简洁但十分有用 营销不是功能性概念，而是战略经营概念 营销是组织的灵魂 组织中的每个人都应该是位营销者 第四页，共34页。 SME火箭图 SME 企业 营销 持续性 愿景 政治变革 体系结构 技术变革 计分卡 文化变革 激励 文化 制度 顾客价值 价值 战略 策略 公司 竞争者/顾客 变革 股东价值 员工价值 过程 服务 品牌 销售 营销组合 差异化 市场定位 目标设定 市场细分 第五页，共34页。 可持续模型 启动 成长 创造性破坏 危急 建立 成长 制度化 成功 成熟 自满 改革 困境 早期成功 安逸 更新 保守 关键点