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会计学;;首期项目产品卖点总结:+的演绎
+代表更多价值、更多发现、更可持续-层层演绎 缔造项目故事;案名; 标识
官方自媒体
(微博平台);项目O2O整合传播计划
(案名云山外);-悬念、互动、社交
-通过官方自媒体、妹纸博报自媒体推出,引起公众关注
-社会化公共关系事件:想与北碚谈谈-花园城市论坛;当前阶段:悬念导入…自媒体应用:博报 A;当前阶段:悬念导入…自媒体应用:博报 B;当前阶段:悬念导入…自媒体应用:博报 C;发布示意:妹纸博报iPad 重庆版
发布频次:日报 早上八点微博发刊
浏览终端:PC、笔记本电脑、iPad、iPhone
受众人群:精英、白领、企业主管及负责人;移动社交应用:妹纸博报iPad 重庆版 移动社交自媒体;发布模式-社交自媒体@妹纸博报,每天发布
受众人数-国内3亿博友,日活跃度9%即2700万;重庆
500万博友,9%活跃用户为45万,远超报媒总和
受众特点-精英、社交、互粉、高黏度,阅/跟/转/评
传媒特点-受众浏览成本为零;发起组织-
新天泽、重庆文化创意产业协会、低碳中国发展中心
@妹纸博报、新浪重庆、《最重庆》杂志
政府机构-北碚区政府规划局、发改委、宣传部
联合发起-北碚区知名开发商(3-5家)
主流媒体-重庆晨报;公关推动:北碚花园城市战略…自媒体应用:博报 D;-起势、造势、爱上赖特
-通过官方自媒体、妹纸博报、主流媒体与外卖场推出
-系列对比式诉求:激发市场对项目价值的好奇,达成认
知的进一步需求,为升温蓄客铺垫充分;起势阶段:概念引导…自媒体应用:博报 A;起势阶段:概念引导…自媒体应用:博报 B;起势阶段:概念引导…自媒体应用:博报 C;-强势升温、VIP蓄客、赠iPad3、样板示范区开放
-通过官方自媒体、妹纸博报、主流媒体与示范区推出
-系列产品诉求:激发市场对项目价值的强烈认同,达成
现场人气与VIP登记火热,形成独特知名度和竞争力;升温阶段:VIP蓄客…自媒体应用:博报 A;升温阶段:VIP蓄客…自媒体应用:博报 B;升温阶段:VIP蓄客…自媒体应用:博报 C;升温阶段:VIP蓄客-示范区开放…自媒体应用:博报 D;升温阶段:VIP蓄客-产品说明会暨开盘预告…自媒体应用:博报 E;-VIP蓄客促进、产品说明会、首期开盘
-通过官方自媒体、妹纸博报、主流媒体与示范区推出
-开盘诉求:激发市场对项目品牌力与价值力感召,进一
步促进VIP下定,形成市场饥渴效应,乘胜开盘;开盘阶段:梦想成真…自媒体应用:博报 A;开盘阶段:加推准备…自媒体应用:博报 B;O2O跨界整合传播营销模型;3-7月份首期整合社交传播预算分配建议:共320万元;感谢您的观看!
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