江南新苑销售意念51.pptxVIP

Net.Home时代，生活在别处;目录一;品牌定位 品牌本质 目标消费者 品牌性格 产品/竞争架构 消费者利益 重要支持 创意要求 销售意念 ;品牌策划;品牌策划品牌为什么会这样？;住房需求上升； 品牌商品房已经占据大半壁江山； 凭借概念去认知楼盘，凭借复合因素来择定购买。 ;1、珠三角已经形成富裕阶层，他们不满足于一般的物质需求，而期望得到社会认同； 2、他们的内心世界有很朴素的观念 – 靠自己的奋斗取得成功。 ;策略层面 给你一个五星级的家 创意层面 捱世界之后叹世界 执行层面 表现经过拼搏之后取得幸福生活的心路历程;顺德碧桂园; 1、在知名度已经足够的前提下，提升美誉度； 2、提纯品牌核心：广州城建是广州新生活的基础，与时共进，共同与广州人营造美好生活空间； 3、整合系列形象：“成就美好生活空间”+城建数码港概念+天长地久服务工程。;城建总广告表现;1、我的经营理论是要让每个人都能感觉到自己的贡献，这种贡献看得见，摸得着，还能数得清。 2、你一生中卖的唯一产品就是你自己 3、 决定经济向前发展的并不是财富500强，他们只决定媒体、报纸、电视的头条，真正在GDP中占百分比最大的还是那些名不见经传的创新的中小企业；真正推动社会进步的也不是少数几个明星式的CEO，而是更多默默工作着的人，这些人也同样是名不见经传，甚至文化程度教育背景都