服装行业品牌与供应链匹配关系分析.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 服装行业品牌与供应链匹配关系分析  现有供应链管理研究视角主要是从产品特点来研究，离开了消费者这一核心，更没有从品牌战略的高度进行相关研究。本文把供应链研究的视角重新拉回到以消费者为核心，研究了消费者类型、产品类型与供应链类型的匹配关系，指出不同档次的品牌需要不同类型的供应链类型来支撑并研究了其匹配关系，提出了品牌驱动的精益机敏供应链命题，并与传统的产品驱动的供应链进行了比较研究。  一引言  不同产品有不同的需求特点，依据产品类别可划分为功能性产品(FunctionalProduct)和创新性产品(InnovativeProduct)(Fisher,1997)。功能性产品主要面向基本需求，具有生命周期较长、需求稳定简单预估、产品差异程度小、产品改型变异程度小等特点；创新性产品主要面向创新性需求，具有生命周期较短、需求不稳定难以预估、产品差异程度大、产品改型变异程度大等特点。功能性产品由于生产周期较长，对新品上市速度要求不是太高，一般比较少出现因过季而降价的状况；创新性产品则对提前期要求特别高，而一旦过季则必需特别大力度地进行清理，五折、三折甚至更低折扣是屡见不鲜；功能性产品因款式和工艺较为简洁、原材料也较为常见，颜色也多为经典色，缺货率一般较低，而创新性产品则极易过时，常出现高库存和高脱销并存的现象，即真正市场需要