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新媒体广告受众的二次传播研究 摘要:本文通过对新媒体与新媒体广告的解读 ,解释了新媒体广告的二次传播的概念,从而引出了新媒体广告受众在新媒体二次传播中占据的重要位置。通过内容植入广告的例子, 分析了在新媒体广告中受众对二次传播的影响以及所起的 重要作用。 关键词:新媒体广告 二次传播 受众一、 新媒体与新媒体广告 （一）新媒体包括数字电视、网络、数字广播、移动电视、 手机短信、数字报纸、数字杂志、桌面视窗、数字电影、触 摸媒体等,几乎囊括了所有的新媒体形态。新媒体也为人们的生活带来了很大的乐趣和方便，带动了整个信息产业的发 展和需要。 新媒体广告就是指借助新兴媒体为媒介进行发布的广告传播形式。