超市自有品牌陈列规范.ppt

自 有 品 牌; 自有品牌商品的销售规划目标：快速提升销售占比，为公司创造高利润； 货架陈列将商品的质量和品牌价值形象传递给消费者，销量最大化； 逐步扩大产品的市场优势； 提升品牌在消费者心目中的知名度； 提升华润万家的品牌形象。;自有品牌商品必须陈列于高可见区域，避免存放在货架的最高一层（特指超过1.5米高的货架）或最低一层，如因包装规格的限制需要陈列在最高层或最低层的，必须保持上下两层纵向陈列的原则。;自有品牌商品应靠近主通道位置陈列，面向高客流区域，引导消费。;自有品牌商品在货架的陈列面位不可少于对标品牌 （市场领先品牌\畅销品牌）的商品，并按消费者从 左至右阅读的方式陈列。（实行空间管理的区域按陈列图陈列） ;自有品牌商品将陈列于规格、容量相同或相近等 具备可比性的对标品牌（市场领先品牌\畅销品牌） 商品的右侧，同规格商品超过3个单品时，采用 纵向陈列的方式。（实行空间管理的区域按陈列图陈列） ;体积在所属大类中偏小的商品，应至少保证横向两个排面， 或上下两层的纵向陈列。 其余体积较大，或者系列商品SKU 超过4个以上的，可以1个或者至少2个面位的陈列。 （实行空间管理的区域按陈列图陈列）;自有品牌商品正常货架集中陈列原则 1）自有品牌商品数量在小类超过4个以上的，可执行集中陈列的要求和指引； 在不跨类的情况