企业文化物质层设计——VI设计.pptxVIP

企业文化物质层设计——VI设计第一节 视觉层是理念层的外化和载体 把与CI视觉层相对应的企业文化物质层作为研究对象，可以看到他实际上是不可分离的两方面组成：一是物质条件本身，这是企业文化精神层的载体；二是器物文化，这是企业创造的精神文化的外化——通过物质形态反映出来的内容。企业物质条件是理念层的载体企业物质条件先于企业理念层而存在企业物质条件对理念层起着决定作用二、企业器物文化是理念层的外化 将物质层归入企业文化，不是说一间厂房、一台设备、一堆原料等所具有的实际物质形态就是企业文化，而是指从物质形态中折射出来的经营哲学、企业精神、工作作风和审美意识等企业理念。企业理念外化为器物文化，在物质层的各个具体组成方面都可以得到体现。不同国家汽车特点：美国、德国、日本、韩国德国车以质量好著称意大利汽车：拥有世界上一流的设计师，一流的跑车 美系车：豪放、狂野、不拘小节、马力较强,并注意车厢宽敞,内部设施豪华,外观粗线条。日本车往往给人感觉性价比很高，虽然它不是最好的车，但是他是最实惠的车。而且日本人造车非常地注重细节，所以日本车给人的感觉是做工比较细致。最大的优点是日本车的油耗的优秀。 企业名称、标志、标准字、标准色是构成企业视觉形象的基础，被称做VI识别的四个核心要素或基本要素。这些要素体现企业文化精神层的要求，充分传达企业理念。企业名称设计 过去计划经济体制下，我国企业名称基本上都是由上