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2017 年中国婚庆行业现状与发展趋势报告 婚道关注|2017 年中国婚庆行业现状与发展趋势报告 2017-02-27 11:17 婚礼/旅 2017 年中国婚庆行业现状与 发展趋势报告 2016 年是整个婚庆行业最动荡的一年，婚庆 市场消费主体发生了一个很大的变化。我们不妨称之为“婚 市转折年”。结婚消费人群的主要变化是：90 后首次超过 80 后，城市结婚人口首次超过乡镇；而 2016 年结婚消费人 群的主要变化是：高额订单锐减，但基础市场客单价普遍 成长，中端市场规模得到稳固和扩大，整个中国的婚庆行 业还没死的商家里，愁多乐少，但乐的里仍有八成忧心忡 忡。昨日辉煌今日衰，今日仍在风光的又有几个看得懂未 来？中国婚庆是一个泛消费市场，我们把婚庆通俗地称为 “大幸福产业”，与结婚相关的消费都可以计入大幸福产业。 包含婚宴、婚纱、摄影、婚礼策划、礼服和婚车以及蜜月 旅游、喜糖喜酒、珠宝首饰和家电家纺，甚至涵盖了金 融、保险、房产、家装、旅游以及母婴和健康的幸福产业 的确是万亿人民币级别的消费市场，成为推动经济社会持 续发展的重要力量。婚庆作为“大幸福产业”迎来全面利好。 一、婚庆行业的市场环境可以用“非常恶劣”来形容，由于供 需信息不对称，目前婚庆市场上存在诸多市场痛点，从而 导致市场同质化竞争激烈、婚庆公司进驻酒店使服务品质 下降，婚庆公司接单难现象已成普遍。2017 年将是“婚企转 型年”，市场的最终洗牌将在这一年到来。婚庆市场格局重 新定位，婚庆行业洗牌将成为常态。二、众所周知，婚庆 市场纷繁复杂、产业市场规模庞大，拥有年均超过千万亿 的婚庆消费产值，直接或间接的从业人员已经超过了 1000 万人。2016 年全国各级民政部门和婚姻登记机构共依法办 理结婚登记对，3468005 对夫妇分道扬镳。2015 年全国各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记 对，离婚登记 3127161 对。2016 年结婚登记比 2015 年减少 805250 对，而离婚登记增加了 340844 对。结 婚的人数逐年下降，人口红利的消失，婚庆市场逐步走向 精耕细作。三、中国婚庆经历过几年的变革试错，越来越 多的婚庆企业开始尝试拥抱共赢，婚庆产业更加回归商业 理性，中国婚庆企业及婚庆人必须保持前沿的婚庆市场分 析能力，才能远离被淘汰的命运。了解市婚庆场发展趋 势，打好有准备之仗会。婚庆行业进入规模化整合、均衡 性发展的新阶段，行业产业链整合成为了必然趋势。四、 互联网+婚庆通过跨界、整合、开放、信息化、在线化、数 据化等方式和手段，打破了以往的行业潜规则，赋予婚庆 行业新的发展思维，增强行业的体验服务意识，满足个性 化定制需求。随着消费者越来越理性，信息越来越透明， 传统的婚庆服务公司生存空间越来越小。五、中国婚庆行 业逐渐发展为跨行业、多业态的创新产业格局，婚庆消费 总体呈现支出水平显著增长、个性化需求明显增多的态 势，人用于婚礼的消费支出仍将继续保持增长，进而拉动 婚庆市场的繁荣。六、随着人民生活水平的提高，结婚新 人对婚礼文化和品质需求更加重视，因此婚庆行业的关注 度也越来越高，婚庆行业这种重品类、低频次的市场属性 在消费者心理诉求中占据着相当大的比例。中国婚庆行业 从过去作坊式的分散经济逐渐发展为跨行业、多业态的创 新产业格局，并往多样化、便利化、精细化、品质化、网 络化和产业化发展的趋势。七、伴随中国经济增长进入换 挡期，婚庆产业的发展步伐与全国经济形势一致，也将从 高速发展向中低速发展转变。中国婚庆经过 30 年的高速增 长，正面临着转型升级重要时期，婚庆行业已经进入了品 牌竞争时代。婚庆市场竞争从区域、类别、局部已经上升 为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设，建立更高层 面的品牌内涵, 实现更高效的系统化品牌工程成为品牌婚庆 企业必走之路。而品牌战略的重要性提升，品牌层面的竞 争也将更加强化，没有品牌基础的中小婚庆企业将面临淘 汰，以品牌企业为中心的婚庆集团将陆续出现。互联网+给 婚庆产业带来的变化，对从业者提出更高的要求，引入竞 争机制，才能从本质上改变婚礼产业的构造，在未来，最 成功的婚庆品牌一定是拥有最成功的服务团队。具有品牌 价值的婚庆企业的招牌正在被擦亮，区域性的龙头企业若 隐若现。婚庆行业的消费人群的日益年轻化趋势又使得一 些品牌企业需要迅速提升自身的服务力、创新力、公信 力，从而适应时代潮流大趋势。八、婚庆产业链从一个“链 条”向着“网状”形态演变，而且这张网越织越大