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2016 市场营销策划书格式 年市场调查策划书 一、调查名称 公司的新产品 —-XXXX 即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切 入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群 ,目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。 二、调查目的 1、分析本产品的市场容量及市场发展状况； 2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌； 3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况； 4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况； 5、比较分析主要竞争产品的情况 ,找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在； 6、为 XX 公司进行产品的市场定位 ,制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。 三、调查内容 1、调查范围 1）调查区域： 2）南方地区 :２ ~ ３个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取； (3 ）北方地区：２～３个城市 ,初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取 ; 抽样控制条件 : Ａ ,产品用量大，市场发展较具潜力 ; Ｂ ,所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大 ; （２ )目标产品： XXXX （３）调查对象：（略） 2、主要内容 （１）目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等 ; （２ )目标城市的基本情况：经