彩电需求酝酿信息化变革.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 彩电需求酝酿信息化变革  来自最新的关于中国城市家庭潜在电视需求的调查报告。  　　来自有关权威部门的调查显示，电视在中国百姓心目中仍是首选的家庭必备，此前关于电视行业的种种悲观论调显得相当偏颇。但有关的调查数据也提示中国彩电企业，中国百姓对彩电的需求正在发生悄然变化，那就是在基本认可了当前彩电产品在图像、声音、频道等方面已取得的成果外，对电视机的信息传递与浏览功能开始提出新的要求。机遇和出路何在，且看数据引导的市场。———题记  　　结论一：电视仍是中国家庭最爱  　　激烈的市场竞争和信息化浪潮的冲击，使悲观氛围在中国彩电业充满；迫于解决出路问题的压力，彩电业自身也尝试着各种突破逆境的可能，但期望并没有如约而至。  　　中国彩电的确需要进行反思。反思的一个重要内容就是关于消费者真实需要什么样的彩电，低质低价产品的生命力会有多长，产品的差异性究竟能不能真正拉开，这是整个中国彩电业专心思索的问题，否则就会在今后国际化的竞争中迷失自我。  　　一线曙光正在彩电业的地平线升起。依据国家统计局中国经济景气监测中心最新公布的数据，我国城市居民每百户拥有率为120台，其中北京、上海等大城市达到150台。另一个信息是，彩电产品在我国基本每年都保持着2000万台的市场容量，增长稳中有升，基数越来越大。这充分说明，无论对彩电业的现在还是将来，都没有必要过分悲观。  　　调查表明，作为强势媒体，即使在目前个人电脑正席卷中国城市家庭的状况下，电视依旧是中国老百姓了解各种信息的第一渠道。调查结果显示，尽管通过互联网获取信息的比例（28％）略高于广播（27％），但远远落后于电视（83％）。目前，我国城市家庭电脑的普及率仅为15％，有相当比例家庭的消费者处于既买不起电脑又不能通过互联网获取信息的需求焦渴状态。  　　结论二：电脑不是电视的对头  　　随着中国电脑产品的渐渐普及，它已经成为一种便捷、高效的办公用品与我们的日常工作和生活密不可分，与此同时，电脑用于家庭和个人的消费发展快速。信息产业部信息中心供应的数据表明，1996－2000年间我国家庭电脑的拥有率以年均38．2％的速度递增，目前已达到将近15％。在北京、上海、广州等一线城市的拥有率远远高出全国平均水平，达30％左右。  　　来自中国互联网信息中心（CNNIC）每年一度的调查同时显示，如今使用PC不再是年轻人的专利，消费者的年龄分布趋于平均，消费过PC产品的18岁以下和46岁以上人群占消费总体的比例有较大幅度提高，尤其是低年龄群体上升幅度更大。  　　用户的年龄分布  　　资料来源：中国互联网信息中心  　　但是，消费者通常都用电脑来做些什么呢？电脑真能取代电视吗？  　　中国互联网信息中心的调查发觉，消费者购买电脑最重要的目的是学习和接受教育（78％），其次是玩游玩（44％）和上网浏览信息（25．3％）、看影碟（25．2％），真正用于办公的并不多。这表明，电脑在家庭中所发挥的作用至少与电视最基本的消遣功能并不排斥。  　　当然，不排斥并不一定意味着相互包含。调查表明，大多数家庭成员（68％）并不认为拥有电脑以后就不再看电视了；相反，没有电视会让他们更加无法忍受。  　　中企市场调查中心的调查数据显示，在喜爱收看的电视节目方面，新闻和电视连续剧是城市居民收看的最多两类电视节目。天气预报、消遣节目和电影亦受到较多城市居民的喜爱。而这些，都不是通过互联网就可以全部轻松得到的。  来自最新的关于中国城市家庭潜在电视需求的调查报告。  　　来自有关权威部门的调查显示，电视在中国百姓心目中仍是首选的家庭必备，此前关于电视行业的种种悲观论调显得相当偏颇。但有关的调查数据也提示中国彩电企业，中国百姓对彩电的需求正在发生悄然变化，那就是在基本认可了当前彩电产品在图像、声音、频道等方面已取得的成果外，对电视机的信息传递与浏览功能开始提出新的要求。机遇和出路何在，且看数据引导的市场。———题记  　　结论一：电视仍是中国家庭最爱  　　激烈的市场竞争和信息化浪潮的冲击，使悲观氛围在中国彩电业充满；迫于解决出路问题的压力，彩电业自身也尝试着各种突破逆境的可能，但期望并没有如约而至。  　　中国彩电的确需要进行反思。反思的一个重要内容就是关于消费者真实需要什么样的彩电，低质低价产品的生命力会有多长，产品的差异性究竟能不能真正拉开，这是整个中国彩电业专心思索的问题，否则就会在今后国际化的竞争中迷失自我。  　　一线曙光正在彩电业的地平线升起。依据国家统计局中国经济景气监测中心最新公布的数据，我国城市居民每