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RIZAP广告案例分析 ppt课件 RIZAP广告案例分析 ppt课件 RIZAP广告案例分析 ppt课件 2021/3/26 RIZAP广告案例分析 ppt课件 RIZAP广告案例分析 2021/3/26 RIZAP广告案例分析 ppt课件 译：结果说明一切。 2021/3/26 RIZAP广告案例分析 ppt课件 RIZAP健身房广告 案例RIZAP健身房广告 案例分析 RIZAP健身房广告 案例分析 RIZAP健身房广告 案例分析 2021/3/26 RIZAP广告案例分析 ppt课件 日本RIZAP健身房广告讲述了日本当红男星香取慎吾作为一名积极锻炼的狂热肌肉爱好者，总是在各种场合各种机遇下不停地炫耀自己的肌肉，猝不及防，极其辣眼。 对于该品牌网络上的资料比较少，所以着重摘了一小部分，以便下边的案例分析： ?RIZAP自从于2012年2月在日本设立首间私人健身室以来，一直致力为用户提供优质的一对一健身训练服务。 ?传统的健身室通常在会员共享训练设施的区域向客人提供健身训练服务，而有别于这种传统的服务，RIZAP的所有健身训练都在独立的健身房内进行，确保为客人提供隐私度高的健身训练服务。 ?RIZAP有着让人印象深刻的口号：“结果说明一切。” ?RIZAP的经营理念是满足客人的需要，欲望，目标和愿望，并超越他们的期望。 ?为向客人提供最好的服务达至最佳的效果，RIZAP着重选择只符合最高标准的教练。 ?RIZAP有志成为日本的全球顶级健身室品牌。 2021/3/26 RIZAP广告案例分析 ppt课件 1.广告的幽默气氛 ?日本人压力大是出了名的，所以日本电视广告多以轻 松搞笑这一类舒缓型为主，而该则广告以幽默诙谐搞 笑的形式，把秀肌肉狂魔的公众印象用更夸张化的形 象展现出来，这不仅减轻了广告本身所带给观众的潜 在性的压力感，还让观众在笑点中找到认同感，引起 共鸣，博得了大众对该产品的好感，加深了观众对该 产品广告迷之独特性的正面印象。 我认为该则广告的成功之处： 2021/3/26 RIZAP广告案例分析 ppt课件 2.恰到好处的间隔反复： ? 广告分为三个段落，前两个段落近乎相似但是后者的长度与内容加长了许多，其次三个段落中出现了一系列相同元素的画面，但间隔反复在时间和空间上有一定的距离，在内容上，表达方式上都有所变化，给消费者以一定信息，能在新的角度里让旧的内容重现，不会显得太过枯燥无聊。而且反复的重复广告信息，提高了观众对其的记忆度，使受众强化和巩固了对广告信息的印象痕迹，从而增强广告的效果。 ?相同元素的画面： 1.两个惊讶于香取慎吾露肉行为的女士 2.香取慎吾利用各种机会向公众展示肌肉 3.香取慎吾在健身运动中，背景是有人在指导辅助他进行运动 4.广告片尾插入品牌标识和商标语5.香取慎吾赤手挤柠檬（一个代表性动作） 2021/3/26 RIZAP广告案例分析 ppt课件 3.故事构架独特奇异，主题明确清晰： 我认为这五点相同元素，组成了广告影片的故事主轴线，它们分别代表的象徵意义，强调的则是关于产品的不同信息面。 ? 1 .两个惊讶于香取慎吾露肉行为的女士：她们的存在一是代表了广大女性朋友和议论人群，二是吸引观众观看广告，加剧秀肌肉行为的夸张化。 ? 2.香取慎吾利用各种机会向公众展示肌肉：RIZAP健身房效果展示+幽默色彩 ? 3.香取慎吾在健身运动中，背景是有人在指导辅助他进行运动：RIZAP一直致力为用户提供优质的一对一健身训练服务,引导顾客达到目标。 ? 4.广告片尾插入品牌标识和商标语：片尾插入，加深了公众对品牌的印象 ? 5.香取慎吾赤手挤柠檬（一个代表性动作）：除了作为幽默色彩，也使整个故事更加饱满，更富有标识性和话题热议度。 RIZAP广告案例分析 ppt课件 RIZAP广告案例分析 ppt课件