第10章报纸广告设计.pptVIP

10.2 商业性报纸广告 10.3 非商业性报纸广告 10.4 说明性报纸广告 说明性报纸广告，是一种刊登在报纸上的平面静态广告视觉传达。它的特点是信息量低，文字量有限，但形象思维却比较突出。因此，这种广告的视觉吸引力很强。虽然只是简单的图形和文字，但是却融合了高超的表现技巧和较高的概括能力。但是上述的这些特点，会受到报纸的基本性质和制作条件的制约。 10.5 高信息量报纸广告 高信息量广告的特点是：简单易读，信息量大。设计时应该注意调整文字与空间的关系，避免出现堆砌现象。否则，就会影响到报纸广告的效果。在进行版面设计时，可以将图形和文字这两部分内容分开放置。这样可以做到活跃版面，同时增强广告的指向性。 10.6 报纸广告的创意 10.6.1 广告语句的创意 1）广告语句 广告语句又称为广告语，它的作用是将广告信息以概括的方式，用文字传递出去。 2）广告语不能代替广告标题 广告语不能代替广告标题，它只能对广告标题起到一种修饰作用。因为广告标题是广告诉求的目的语，如果让广告语代替，就会影响广告目的的明确性。 3）广告语的特征及创意 广告语具有诱导性的特征，它是决定一则广告效果好坏的关键。只有广告语吸引人，才能获得读者的注意。因此，在撰写广告语时，必须使用引导的方法，