威廉·莫里斯的设计思维与商业运营研究.docx

? ? 威廉·莫里斯的设计思维与商业运营研究 ? ? 方庆 刘丽娴 王明坤 【摘 要】威廉·莫里斯作为英国工艺美术运动的主要代表人物，被誉为“现代设计之父”。通过挖掘威廉·莫里斯的设计思维与商业运营，结合工艺美术运动背景下的设计思潮更迭及其在艺术设计和商业活动方面的设计与运营实践活动，解读威廉·莫里斯设计思维审时度势的形成流变，进而还原十九世纪英国工业革命后因为生产方式、设计对象变化引发的设计、运营方式转变。以莫里斯的设计思维研究为切入点，结合其“艺术为大众服务”的设计宗旨与矛盾设计实践，以一种借鉴并批评的方式，审视设计发展的历史文脉，解读过去以映射当下。 【关键词】威廉·莫里斯;工艺美术运动;设计思维;商业运营 ：TB472 文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? ：1007-0125（2020）33-0170-02 一、十九世纪英国设计与艺术思潮变革的集聚力量 十八世纪六十年代，英国率先开展工业革命，正是工业化、机械化的运作方式催生了现代设计萌蘖。期间，与低成本化的机械流水生产方式匹配，西方资本主义国家的设计对象由贵族群体逐渐转向为大众群体。自此，设计更多地与市场需求、消费者结合。随着欧洲各国工业革命的完成，现代设计应运而生，从传统走向现代。 1851年，英国伦敦的水晶宫举办了第一次世界博览会，成为英国工艺美术运动正式开展的契机。年轻的威廉·莫里斯参观博览会时，对这座水晶宫的设计以及会上展出的各种工业产品嗤之以鼻。他认为这场博览会的出现仅仅只能向世人展示当时先进的生产水平，却没有展现出其应有的艺术和设计价值。此后莫里斯在现代设计领域所作的努力都在试图扭转这种设计衰颓的局面。1888年，在伦敦组成工艺美术博览协会（The Arts and Crafts Exhibition Society）成为了推动工艺美术运动发展的另一个重要事件。致力于展示艺术的高雅与高品质的博览协会的成功组成，在一定程度上推动了英国工艺美术的发展。威廉·莫里斯作为工艺美术运动的主要代表人物，旨在提高当时的艺术设计水准，强调“手工与艺术的结合”，主张设计的真实与诚挚。这场运动不仅促进了现代设计的发展，体现出理想主义情感与手工艺情怀，也充分体现了人文艺术的表现形式。 二、威廉·莫里斯的艺术设计思维 （一）服务于大众的设计方式 随着工业化的进程加快，社会财富的不断积累，社会阶层比例也发生了变化。更多的新生资产阶级有机会和条件拥有更好的设计，民主思想传播更为深入和广泛。为此，威廉·莫里斯把一生的精力都投入于艺术设计事业，卓越的艺术天赋和丰富的人生经历使得他认为人们应该要留出一些时间来做一些创造性的工作，要在舒适的环境中享受人生。威廉·莫里斯自始至终强调设计的一个基本原则，即设计是为大多数人服务，而不是为少数人服务。但是他所处的社会环境中生产出来的劣质产品几乎没有艺术价值。他甚至认为做批量生产的工作也是痛苦的，是在进行没有艺术价值的机械化活动，人类社会原本应该是追求愉悦和美好的，而不应该过分追求利润和个人利益。唯一值得被设计制造的是生活必需品，在设计制造以及使用的过程中，制造者和使用者应该也要感到愉悦。由此看出，他的这点设计思想具有非常典型的社会主义色彩，不仅体现在对艺术的理解上，还体现在艺术设计制造的全过程中。 （二）艺术原创性的设计风格 十九世纪六十年代，威廉·莫里斯成立了自己的设计公司，在运营管理方面，也显示出了其独有的设计思想。威廉·莫里斯非常喜爱并且推崇哥特式的装饰风格，因此公司接单的设计作品往往都带有哥特式艺术元素。由于童年时期的莫里斯居住在农场庄园附近，从小受到自然环境的熏陶，因此他在主持公司业务时注重从自然中汲取设计灵感。他强调自然主义的设计，不是生搬硬套，不是一味地模仿大自然中的花、鸟等动植物元素，而是在写生的基础上，根据自己的设计思想和艺术语言，再创生动、丰富的艺术作品。他强调了日常艺术之间的关系以及它们对普通人日常生活的影响，日常艺术其实就是所谓的“小艺术”或“装饰艺术”，莫里斯推崇高质量的小规模的设计方式，即偏向于自然主义和哥特式风格的艺术原创设计风格，这种设计方式也契合了公司的发展方向。虽然公司在初期取得了一定的商业成功，但莫里斯仍然把工作重心放在了艺术设计方面，所以他并没有扩张自己公司规模的想法。相反，他希望自己的设计团队能够在利用公司小型独立的优势的同时，更注重创作、生产技术、设计的革新。其中最重要的是，小型公司易于管理，莫里斯能够将许多日常行政业务委托给公司其他的成员，他便可以自由地将更多的时间用于原创性的创作和设计大型装饰方案，创新生产的技术，尤其在设计方面。 此外，为了公司的长远发展，莫里斯不断招募学徒，以人性化的方式培养学徒对于哥特式艺术的审美能力以及设计能力，这也符合了他“为人民设计”的理念。在这样的设计管理方式