宏观营销效率评价.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 宏观营销效率评价  （一）、关于商品流通的宏观营销效率的总体评价  一个国家商品流通能否高效率运行，在很大程度上取决于市场的发展水平。而中国社会经济不发达的重要原因恰恰在于商品流通的不发达、经常出现的流通阻滞现象，以及商品营销的低效率。商品流通宏观营销的低效率，直接带来整个宏观经济和微观经济运行的低效率。我国商品流通宏观营销效率低下，主要有以下几个方面的原因：商品流转环节太多，流通渠道不畅，流通速度缓慢，流通阻滞现象严重；流通领域变相侵蚀、耗损生产企业的收益，社会交易成本上升；流通企业(主要指商业企业)自有流淌资金缺乏，固定资产投资不足，资金利润率过低，很多企业无法开展正常的经营活动；流通领域竞争环境差，竞争条件不公平，竞争行为不规范；物流设施落后，仓储结构不合理，运输成本高，耗损大。  　（二）、商品分销渠道的运行效率分析  从宏观营销的角度来看，我们可以把市场分销渠道大体上分为自组织渠道和组织化渠道两种。所谓自组织渠道，就是为了适应市场供求关系，由企业自发组织、自己建立、简洁联合所形成的产品分销渠道。这是一种传统的商品分销渠道，其典型形式是生产者自销和松散型的简洁合作销售。假如人们根据一定的商品流通体制、流通特点、流通规律和分销组织结构等，对分销渠道加以系统组织，就形成了较为规范的分销渠道系统，即