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盼盼食品 广告策划 福建盼盼食品集团麦香系列产品 策划人员, 刘丽 唐朵朵 陆菲菲 汪玲 王玉莹 温如慧 2011.04.15 策划目录 一、市场环境分析 01.市场概况 02.消费者分析 03.主要竞争对手 04.SWOT分析 二、营销策略提案 01.营销目标 02.营销主题 03.营销战略 三、创意设计提案 01.活动一“看谁最自在” 02.活动二,悠闲生活“自在”拍 03.活动三,随心所欲,盼盼大改造 四、媒介投放提案 01.媒介策略目标 02.媒介目标受众 03.媒介类型选择 04.媒介排期表 五、广告费用预算 01.各项目比例分配 02.各项目具体支出 、 一、市场环境分析 ,1，市场概况 关键词3:需求 关键词1:安全 关键词2:健康 关键词4:竞争 现在的消费者从内部看,虽然休闲近年来,媒体市场消费能力不断提 对休闲类尤其类食品品种繁多,但报道出的食品高,人们对生活品质的 是膨化类食是并不集中,而且市安全事故频要求也日趋提高,生活 品,有一种错场跟风现象厉害,相繁,消费者对方式的改变,对休闲类 误的认知,膨互之间竞争厉害。从食品的安全不食品市场的需求不断提 化类食品是不外部看,休闲食品还放心,对厂家高。尤其在学生群体、 健康的。 要和其它零食产品进要求提高,厂白领群体中,休闲类食 行竞争,其所占份额家的安全概念