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第1页/共31页Loading… …第一页，编辑于星期六：十点 三十三分。第2页/共31页JUST DO IT 第二页，编辑于星期六：十点 三十三分。第3页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国Nike是全球著名的体育用品品牌，中文译为“耐克”公司总部位于美国俄勒冈州，公司生产的品牌包括：服装、鞋类、运动器材等。第三页，编辑于星期六：十点 三十三分。第4页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国NIKE的创始人田径教练比尔.鲍尔曼 1948- 1973胜利女神NIKE第四页，编辑于星期六：十点 三十三分。第5页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国鲍尔曼手工制作的运动鞋1、更轻质更舒适的运动鞋2、更好的运动表现第五页，编辑于星期六：十点 三十三分。第6页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国NIKE的创始人中长跑运动员菲尔.耐特 胜利女神NIKE第六页，编辑于星期六：十点 三十三分。第7页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国公司前身--蓝带体育公司 1962----Nike第七页，编辑于星期六：十点 三十三分。第8页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国NIKE诞生 1972①1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对翅膀，所以有了swoosh②1978年，swoosh标志由框线变成实型，出现在标志的下方③1985年，标志组合在方形中，形成正负形④如今，swoosh标志依据需要被单独运用第八页，编辑于星期六：十点 三十三分。第9页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国1972-1975早期推广阶段1、1972年，NIKE签下篮球新星sidney wicks。2、1973年,美国记录保持者 steve prefontaine成为第一位穿着NIKE运动鞋的田径运动员。 3、1974年，NIKE平面广告开始出现在美国跑步者杂志的封底. 　第九页，编辑于星期六：十点 三十三分。第10页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国1976-1977研发阶段1、创新中犯了趋势性的错误，不符合人体运动原理。2、开始学习科学性创新。　第十页，编辑于星期六：十点 三十三分。第11页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国NIKE国际公司 1978进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。　第十一页，编辑于星期六：十点 三十三分。第12页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国第一条服装生产线 1978 1、扩大生意 2、谨慎的冒险 3、成长的表现　　第十二页，编辑于星期六：十点 三十三分。第13页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国快速渗入体育市场 1978--19851、1980年成为全美运动鞋第一销量(超越阿迪达斯)。2、1980年第一欧洲总部在荷兰成立，开始开拓国际性机会。3、1980年进入足球市场，提供最具专业的足球鞋。　　第十三页，编辑于星期六：十点 三十三分。第14页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国快速渗入体育市场 1978--19844、1982年NIKE为超过50%的NBA运动员提供专业运动鞋。5、80年代中期NIKE成为橄榄球员穿着最多的运动鞋。　　第十四页，编辑于星期六：十点 三十三分。第15页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国品牌集合概念 19851、1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹。2、鞋类、服装、价格、市场、广告在乔丹集合的概念下一体化。3、超能量品牌的开始。　　第十五页，编辑于星期六：十点 三十三分。第16页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国耐克世界校园开放 1990在美国beaverton开放,其中有7幢大楼分别由我们的运动员的名字来命名.　　　第十六页，编辑于星期六：十点 三十三分。第17页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国进入世界足球市场 1996与巴西签下合约,共同备战1998年世界杯。　　　　第十七页，编辑于星期六：十点 三十三分。第18页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国运动、休闲、时尚、给人自信第十八页，编辑于星期六：十点 三十三分。第19页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国致力于为每一个人创造属于自己的机会。第十九页，编辑于星期六：十点 三十三分。第20页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌产品品牌战略耐克在中国运动的语言,运动的声音。第二十页，编辑于星期六