区域渠道策略的制定.pptx

凡事预则立，不预则废！分销渠道是指产品从生产向用户或消费者转移过程中所经过的所有取得产品所有权（或协助所有权转移））的组织或个人。从生产者的立场看，渠道就是用来从生产到市场再到客户手中的机构网。对分销渠道的分析、计划、组织和控制统一管理下的分销渠道，是通过交易关系联接起来的，并没有特别清晰的组织结构、上下级关系，或权力层次关系。渠道管理不仅是对直接代理的管理，更是对整体网络的调控渠道管理的行为，不是点对点，而是点对“立体”的市场结构制造商、厂商、分销商、批发商、零售商、消费者中间商、代理商、经销商批发市场、零售店、终端卖场、专卖店、连锁店、街边店、店中店、专柜专业运输商、社会运输商、内部储运机构现代渠道中体现的竞争不是企业的单个部门、产品、或局部区域间的竞争，而是各个企业所组成的整个供应链之间的竞争。区域渠道管理者，通过对渠道的管理动作确立成员彼此合作的机制，能够使渠道成员获得超过自己单独经营的利益。使整体的市场渠道通路更加有序并且富有战斗力。信息流程实体流程资金流程销售推动流程所有权流程快速覆盖市场二级渠道、店头推广深入和针对行业代理、谈判、促单分摊启动资金和销售回款风险头款、保证金、款到发货、承诺回款、销量更多更快的获取信息市场调研、与代理交流分摊运营管理风险代理制度、授权市场、编装分投方便消费者购买店头、代理商覆盖策略时刻明确我们借助代理商的原因时刻检验代理商实现其价值的程度时刻辅助代理商实现其应发挥的价值，使区域整体的渠道价值最大化策略制定成员甄选渠道服务管理控制与公司的整体营销战略匹配与公司的产品营销战略匹配保证可持续、有活力的、动态稳定努力将运行费用控制最低目标是达成客户的完美采购必须兼顾与渠道合作伙伴的相对长期的共同发展反思调查对手用户宽度关系层次渠道策略规划表产品及服务的特点目标客户的购买习惯渠道市场的运作行情公司产品策略的匹配监控竞争对手的变化“变”是不变的法则市场整体运作策略所处的生命周期总部对区域渠道的整体策略要求产品本身的属性和价值渠道大众广告、专业媒体、产品批发市场、终端卖场、产品展示会、终端客户、同业访谈、招商广告、电子市场扫街、亲朋介绍、业内人士、咨询和调查机构、竞争对手的代理圈、网络查询等方式客户询问、欲做加盟代理、厂商推广代理表、普通产品推销者等调查内容规模、现阶段所代理的产品、进货渠道、常规运作过程、可能的合作意愿等媒体及市场状况的观察和分析训练和鼓励下属销售代表收集代理调查、顾客调查、及公众调查打入其内部应聘或假扮客户问访从外部资源中购买信息设置专人进行访谈、收集和调查招聘时信息收集种类全面、集注、单种密度密集、重点、单独 单 种 集 注 全 面单 独独家型选择型重 点重点型密 集广泛型种类数量产品及销售复杂程度对后勤、服务等要求的程度所需供货商的数量客户了解程度行业客户厂商、分销商、行业代理、客户大众用户厂商、分销商、批发商、零售商、卖场、客户现象层次减少增值要求增加整体扁平化原因电子商务厂商管理能力提升竞争要求压低运营成本自有性代理性交易性紧密疏远自有紧密型：DELL电脑对渠道的控制力度大，市场认知准确大量投资、管理要求、灵活性差、启动能量大代理合作型：东芝笔记本低投资、易启动、功高镇主、对公司需求高、甄选风险大交易买卖型：实达电脑灵活、进退自由、风险共担不易控制、短期行为营销策略：慢速撇脂、全面覆盖、重视核心代理的培养、渠道结构扁平化、重视终端客户资料渠道层次策略：经过分销、代理、零售店的三层结构；或是由行业代理直接做单的两层结构渠道宽度策略：重点型为主，华北区200家中间商，其中：行业直销、集成代理、分销商、代理商的比例为：1：10：10：100渠道关系策略：行业直销、集成代理和分销商作为近端关系处理，代理商为远端关系处理。营销策略：快速渗透市场、以广告拉动和形象树立为主、强调终端的售点数量和覆盖率渠道层次策略：总代理、区域代理、加盟当地零售连锁机构、零售店、转向货架等3至5个层次渠道宽度策略：倾向于密集型，分成大客户直销、大公司代理、集成捆绑、零售超市合作、OEM预制、电话邮购直销、网上销售七种渠道并行运作（针对不同客户类型）的交叉覆盖渠道关系策略：力求全面的紧密型9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。谢谢收看 9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。