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安徽理工大学 广告与策划 第 PAGE 18页 共 NUMPAGES 18页 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一．前言 3 二．市场分析 3 2.1 市场概况 3 2.1.1 市场规模 3 2.1.2 市场的构成. 4 2.1.3 市场构成特性 8 2.1.4营销环境分析总结 8 2.2智能 发展前景 8 2.3 智能 市场竞争 10 三．广告战略 10 3.1目标人群: 11 3.2产品定价 : 11 3.3广告目标 11 3.4产品定位 11 3.5产品推广 11 3.6广告宣传 12 3.7售后服务 12 四．广告对象 13 五．广告策略 14 5.1 高调发布 14 5.2 工程机先发市属第一例 14 5.3 制造媒体炒作的话题 15 六 媒体安排 15 6.1新闻发布会 15 6.2微博 15 6.3 交流平台（ 发烧友论坛） 16 6.4产品发布会 16 七．广告预算及评估 16 7.1活动安排预算 16 7.1.1网络广告 16 7.1.2采取网购免单周活动 17 7.1.3配件优惠套餐 17 7.1.4米粉线下活动 17 7.2 评估流程 17 7.2.1小米论坛用户信息回馈 17 7.2.2广告点击率及网站评测留言 18 7.2.3小米官网销量 18 7.2.4与市售 的销量对比 18 八．参考文献 18 一．前言 小米2021年4月成立，是一家专注于高端智能 自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。2021年底推出 实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出 操作系统MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2021年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米 。米聊、MIUI、小米 是小米科技的三大核心产品。 小米 ——为发烧而生！ 2021年7月12日，小米科技董事长兼CEO雷军参加小米科技新闻发布会，首度向媒体揭秘小米科技的目标：要做顶级的智能 。并称：“苹果iPhone 重新定义了智能 ，在过去5年间，其他智能 产品没能紧跟iPhone的发展。出于同一原因，推出了小米 。 二．市场分析 2.1 市场概况 2.1.1 市场规模 据MarketsandMarkets发布的最新市场研究报告预计，全球 市场规模将在2021年增至3414亿美元。预计2021年智能 销售收入将达到2589亿美元，占整个 市场总收入的76%。报告还预计，到2021年的时候，苹果将以26%的市场份额引领全球 市场，排在第二位的是诺基亚，市场份额为21%。 全球 市场在2021年实现强劲增长， 销售收入和销量均比上一年增长了12%。总的来说，2021年 总销量为2.78亿部，销售收入为1722亿美元。 的消费者多是年轻人, 其总量大约占总人口的百分40,年轻人喜欢追逐潮流,更换 的频率较快 ,多半为一年一部 , 因此 市场规模巨大。 因为其小巧便于携带功能强大的特点在未来会更加普遍地融入人们得生活, 因此 市场在未来的前景也是很乐观的。 2.1.2 市场的构成. ?整体市场品牌结构：诺基亚、三星、索尼爱立信用户关注度依然在前三甲之列，HTC超越LG、摩托罗拉，位居第四；国产品牌多处第三阵营，竞争激烈； ?细分市场品牌结构：诺基亚在智能 市场拥有绝对领先优势，HTC表现突出，超三星、摩托罗拉获得亚军；3G 市场诺基亚用户关注度略有下降，但冠军位置未被撼动；?产品结构：上半年，智能 、GPS 、音乐 为最受用户关注的三种 类型，从走势来看，智能 关注度经过2021年的快速上升之后，进入平稳上升状态，3G 用户关注度则呈直线上升态势； ?重点品牌研究：上半年，诺基亚在中国整体 市场的用户关注度下降明显，三星、索尼爱立信走势平稳，HTC上升势头迅猛；第二季度，摩托罗拉用户关注度有所回升； ?品牌重合度研究：诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC四大品牌，诺基亚对其他品牌二次搜索用户的吸引能力最强，品牌优势最大；三星、HTC对诺基亚品牌二次搜索用户的分流能力较以往显著提升，对诺