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______________________________________________________________________________________________________________ 航天展与销售结合宣传推广方案 整合推广： （一） 各阶段主题 根据不同结合重点，不同阶段进展和不同参观对象制定相应主题。 主题一：与卓达集团结合——“ 世纪航天、百年卓达 ” 主题二：与星辰项目结合—— “看神五、到星辰” 主题三：与扑克大赛结合——“ 小扑克 VS 大飞船，智慧无边主题四：与销售政策结合—— “看航天展，购优惠房”（二）运用方式： 1、与媒体结合：（除青年报所利用的媒体资源外， 我司需再强化的内容） 大众媒体： 在宣传航天展的同时附加卓达标识及销售优惠政策； 电视台： 河北电视台一套、二套、三套、五套；石家庄电视 台 电台：河北人民广播电台 、河北交通电台； 报纸：河北日报、石家庄日报、燕赵晚报、燕赵都市报；网络：集团内外网； 其他：户外广告、印刷品（宣传单页） 、《卓达人》报、资讯中心（短信发布） 1）、电台推广： 9 月 12 日与 9 月 14 日在河北交通电台， 由主要负责航天展的部门领导参与对此次活动做专题访谈。 适时推出航天展详细 信息，如规模、性质、高度、优势等以及卓达举办此活动的意义，推出卓达与社会公益事业结合的形象， 并适时推出卓达各在售项目的品 牌形象，及活动期间相应的优惠政策。时间： 费用： 2）新闻报道 ：邀请省会 15 家主流媒体 25 名记者进行追踪采访，于 活动前期、进行期、和后期侧重宣传，轮番报道，掀起“海、陆、空” 新闻高潮。（邀请媒体名单和记者名单附后） 25 名记者（含摄影记者）跟踪采访四次，发稿 3 至 5 篇，每人交通、稿酬费用 1000 元，计 25000 元。招待费： 5000 元，总计 30000 元。 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ 3）、石家庄电视台： 重点采访开幕式 、活动现场、图书展、万人扑克 大赛及期间穿插的其他各种活动。做到重点活动场场报道，播出 10 次以上，每次时间 2 至 5 分钟，累计播出 25 分钟左右，费用 10000 元。 4）、报纸推广： 于活动前期、进行期、和后期在省会各主流媒体（晚 报、都市报、卓达人报）上刊登与活动进展情况相应的硬广。 ※ 报纸硬广： 9 月 14 日—— 10 月 10 日，都市报、晚报发布。分为三个阶段： 第一阶段：活动前造势期 （9.14 ） ——航天展主题 +在售项目优惠政策 主题：世纪航天、百年卓达 第二阶段：扑克比赛进行前期优惠政策推广期 （9.22 ） ——与星辰结合、与扑克大赛结合 +在售项目优惠政策 主题： “打扑克、赢大奖，看神五、到星辰”、“小扑克 VS 大飞船，智慧无边 ” 第三阶段：活动进行中期、销售重点结合期，十一前期（9.27 、9.29 ）——航天展、房展 +与销售结合主题语 +在售项目优惠政策主题：“看航天展，购优惠房” 第四阶段：活动进行后期、销售结合期，十一长假后（ 10.13 ）——航天展、房展 +与销售结合主题语 +在售项目优惠政策 (优惠的 最后时限 ) 主题：“看航天展，购优惠房” （注：扑克大赛暂定时间为 9 月 24、25 日，若延后，则报广内容相应延后） ※ 新闻报导： 都市报、晚报（ 10.11 、10.13 ） 活动前期新闻发布会 (青年报主办 ),邀请都市报、晚报 ,做前期报道 , 活动中、后期跟踪报道——航天展进行、落幕，报道此次航天展综 合效果、社会意义，并进一步宣传卓达与公益事业，炒作卓达实力并提高卓达美誉度。 精品资料 ______________________________________________________________________________________________________________ 3）、卓达内外网： 利用卓达内外网，主要以短讯形式于活动前期、活动进行期和活动后期分别对活动进行前期造势、活动进行期盛况和后期效果报道。 第一阶段： 活动前期造势 （9.1 ——9.16 ） ——航天展主题 +在售项目优惠政策 主题：世纪航天、百年卓达 第二阶段： 活动进行期盛况报道（ 9.17 —— 9.23 ） ——星辰项目推出 +扑克大赛前期报道 +在售项目优惠政策 主题：“飞向太空、追逐星辰”、“小扑克VS 大飞船，智慧无边” 第三阶段： 活动进行期销售实现期 (9.24 —— 10.