“酸爽寻梦”统一老坛酸菜校园营销策划案.pdfVIP

一 策划目标 本案针对统一集团老坛酸菜牛肉面在武工院的销售状况，致力通过一系列的宣传推广活动， 近一步拉近统一老坛酸菜牛肉面与大学生消费者的距离， 提升品牌美誉度。 充分传达 “酸爽 寻梦”的理念，一碗老坛酸菜面，陪伴你寻一个梦，那些实现的未实现的梦想，有酸有爽， 有欢乐，也有失落。 二 市场环境分析 （1）市场整体概述 方便面的全球化进程 —— 重点在亚洲，成功在中国。 在世界方便面市场， 排名在前 15 位的国家和地区当中， 有 10 个来自于亚洲， 方便面消 费的主要市场分布在亚洲国家和地区。 截至 2008 年底， 亚洲地区的方便面总量为 698.2 亿包，占全球总量的 88% ，其中中国方便面产量占全球总量的 51% 。方便面在亚洲地 区的快速增长， 归功于亚洲国家和地区的面文化渊源， 其中更为重要的是， 中国方便面 产业的快色发展。 除亚洲之外，美国、俄罗斯、巴西等国的方便面市场也发展较快，美国市场