鸡蛋营销策划书.pdfVIP

善为农夫绿色生态养鸡场的营销策划书 前言 善为农夫原生态养鸡场 , 位于珠海市斗门区灯笼路口（往西区方向 , 下珠海大 桥后约 20 ０米，右手边的木皮屋） , 是全国第一家经过国家认证的 , 质量第一的， 保护环境的绿色的养鸡场 , 本着以绿色生态为主 , 提供给人们健康， 美味的鸡蛋食 品． 一． 营销环境分析 （一）鸡蛋市场的概况： １. 市场的规模 鸡蛋市场规模在不断地增大 , 消费者最近两年对养生以及健康的绿色食 品有了新一层的认识与了解，绿色生态的健康食品不断走进了寻常百姓的 家中，尤其是鸡蛋市场受到大众的追捧 . 目前鸡蛋的销量不断呈现上升的趋 势，特别是近两年 , 稳中有升。 2 。市场的构成 鸡蛋市场有土鸡蛋和洋鸡蛋两种。 土鸡蛋指的是农家散养的土鸡所 生的蛋，洋鸡蛋指的是养鸡场或养鸡专业户用合成饲料养的鸡下的蛋。 3 。市场热点 a 、对儿童 厌食、智力发育缓慢、免疫力低下 , 对胎儿发育不全有明显 效果 ; b、对孕妇和产妇 营养补充有强效； c、对女性 调节内分泌、改善睡眠质量，推迟女性更年期、美容养颜和 抗衰老有显著作用 ; d、对中老年 心脑血管疾病、高血压、高血脂、冠心病有预防作用，同 时增强中老年人免疫力 . （二) 、营销环境分析的总结 1. 绿色健康的土鸡蛋发展初具规模并以其知名品牌获得消费者喜爱 2。适合各种群体使用 , 有利于补充人体所需的各种成分， 是天然的滋补品． 孝敬老人 , 关爱孩子 , 呵护孕妇的最佳补品。 3．生产费用较低 , 无污染保护环境。 二． 消费者分析 （1）、有 1/4 的消费者表示最近两年吃鸡蛋的数量基本上没有变化 , 仅有少量消 费者最近两年鸡蛋的需求的数量减少了， 表明有近 1/2 的消费者吃鸡蛋的数量在 增加 , 鸡蛋市场容量在不断的扩大 , 整个鸡蛋市场前景看好。 (2 ）、根据市场调查分析看出 , 吃土鸡蛋的消费者越来越多， 而吃洋鸡蛋的消费者 将会逐渐减少。 三．产品优势分析 善为农夫生态走地鸡蛋 , 蛋黄呈金黄色 , 蛋清粘稠度高， 水分少。 蛋香浓郁， 味道 纯正悠长。鸡蛋营养均衡 , 含有蛋白质和各种氨基酸 , 有利于补充人体所需的各种 成分，是天然的滋补品 . 孝敬老人 , 关爱孩子 , 呵护孕妇的最佳补品 . 四．竞争产品分析 1. 走地鸡蛋由于日常散养喂粮食，采食的东西都是天然的 , 比如草籽 , 嫩草，虫 子等，所以蛋个头小 , 蛋壳颜色浅，无色素沉淀． 2 ． 洋鸡蛋基本都是笼养喂食人工饲料 , 采食单一 , 饲料中人工添加剂较多， 所以 蛋个大 , 激素 , 色素沉淀多 , 蛋壳颜色很深 五 . 竞争优势： １。饲养生态： 善为农夫走地鸡 , 以广东三黄胡须鸡为主， 日间散养在林间草丛， 晚上自己上架回巢； 2 。食料天然 : 主要食料为乡意浓有机散米 , 粮站玉米 , 自养黄粉虫等无激素安全食 料． 3. 用药安全：以预防为主 , 严格按照国家免疫程序开展疫苗免疫 , 日常采用中药调 理，增加鸡的体质，不含抗生素 . 六 .宣传推广策略