新媒体编辑实务（施薇）任务三 今日头条号案例分析.pptxVIP

任务二 短视频案例分析 任务一 新媒体编辑工作岗位 任务三 今日头条号案例分析 学习目标 思政目标 培养学习者对新媒体经典案例的数据分析能力、归纳提炼能力、引申运用能力，提升学习者的项目运营能力、内容策划能力、沟通表达能力、团队合作能力。 知识导图 一、“巧妇9妹”简介 “巧妇9妹”是三农创作者代表，是今日头条社会公益项目“三农合伙人”。她原是广西灵山一名80后农村妇女，本名叫甘有琴，排行老9，所以叫9妹。2017年5月，她在大学毕业的侄子的帮助下，开始以“巧妇9妹”的称号在今日头条上发布短视频，通过西瓜视频展示当地做农活、做美食、打理果园等乡村生活。不到一年的时间，她的粉丝数就已经突破了330万。 图8-13 巧妇9妹头条号、头条号商城及淘宝店铺 二、“巧妇9妹”用户画像分析 《2017中国农村互联网应用报告》指出，4G网络已覆盖88.43%的被调研村庄。有媒体分析，有着同样农村经历、并在外打工的人构成三农自媒体的粉丝主力，加之外面世界对农村的窥探，共同推动了农村原生态类型短视频的崛起。他们被称为“新农人”。 在这种背景下，巧妇9妹迎合了一群巨大的潜在受众，侄子张阳城研究过巧妇9妹的用户画像中，有5成以上在广东，其次是广西，然后是北京、天津。由此分析出粉丝由3类人组成：外出打工的农村人、有着同样背景的老乡、向往纯天然生活的城里人。 三、“巧妇9妹”创作内容分析 1.创作形式分析 目前在今日头条的三农信息里，不仅内容丰富，形式也十分多样：既涵盖OGC（职业生产内容）、PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）等来源，又有图文、短视频、小视频、短内容、问答等体裁。 三、“巧妇9妹”创作内容分析 2.创作原则分析 创作原则是指在进行创作时对视频内容、人物、背景设定以及艺术加工过程应遵循的规律，具体表现在： （1）坚持内容原创性。内容原创是生存根基，内容策划必须有特色、特性、稀缺性。 （2）根植于服务“三农”的创作意识。内容编选时，要根植于当地本土特色三农，要有文化传承和传播者的担当。 （3）内容定位符合粉丝心理需求。要站在粉丝立场，分析粉丝心理需求作为内容导向，进行准确定位。 （4）人物塑造符合粉丝思想及感情需求。 （5）道具与人设相符。大众对短视观赏和解读过程产生的感知、想象和情感的交织均基于拍摄场景、道具与人物的故事融合，因此“道具”是他们劳作、生活的真实用具。 （6）规律的出片制度。网络信息更新快，三农视频自媒体要制定出一套出片机制，在不影响视频内容精髓下合理控制视频时长，定时更新，培养粉丝养成观看习惯，保持自身活力。 三、“巧妇9妹”创作内容分析 3.创作内容分析 近几年国家大力发展三农，头条号也跟着扶持三农领域。所谓三农就是指农业、农村、农民。三农领域的创作者一般根据这三个方面来创作内容。 （1）农业的发展 现在的很多人可能从来都没有到过农村，对农作物可以说是完全不了解的，其实，科技发的越来越好，已经实现了农业现代化。三农领域的作者可以选择农作物的生产、播种、储存渠道、售卖渠道、深加工渠道等作为内容创作的素材。 （2）农村的面貌 很多人对农村的印象还停留在住着瓦房，到处都是垃圾的记忆。那可以记录一下农村的建设、农村的生活水平、快递物流、国家的政策等等。让更多没有了解过农村的人，看到农村的改变。 （3）农民的生活 以视频的形式拍摄一些贴近农民生活气息的视频，发一些不容易见到奇珍异果，农村的真情小视频，或者当地的一些美食美事等等。 三、“巧妇9妹”创作内容分析 4.创作价值分析 广西灵山苏屋塘村的三农创者——“巧妇9妹”，9妹代表了经济价值，帮助农村脱贫致富。9妹以前在广东打工，后来在大学毕业的侄子帮助下，开通了头条号，开始拍摄美食、农活、打理果园的乡村生活视频。她人很质朴，视频很真实，结果在头条平台上大受欢迎。 经济价值 三农专家带动技术下乡出海，让三农用户平等免费获取三农技术和知识。河南郑州的三农创作者：“付老师种植技术团队”，体现的是技术价值。 技术价值 通过西瓜视频、微头条，真实、生动地记录美丽新农村，分享当地特色美食、自然风光和民俗风情，持续传播农村美好文化。这些新鲜、生动的内容，成为很多人“精神上的农家乐”。 人文价值 四、“巧妇9妹”成功因素分析 1.引人入胜的视频内容 （1）美丽的农村风景及丰富的农副产品 （2）独特的美食及制作过程。 （3）把产品更好地植入剧情，以内容电商的形式去推荐给粉丝。 （4）乡土民情。 四、“巧妇9妹”成功因素分析 2.善于从生活和粉丝中获取创作内容 捕捉粉丝观感兴趣的素材，还原农村原貌生活。为让观众看清采蜜的程序，9妹不惧蜜蜂蛰手，近距离拍摄蜜蜂采蜜，视频挂网被疯狂转载，300万浏览量、10000万多条评论：其次“巧妇9妹”善于从粉丝评论、互动、留言中，获取内容创作题材