新媒体编辑实务（施薇）任务二 短视频案例分析.pptxVIP

任务二 短视频案例分析 任务一 新媒体编辑工作岗位 任务三 今日头条号案例分析 学习目标 思政目标 培养学习者对新媒体经典案例的数据分析能力、归纳提炼能力、引申运用能力，提升学习者的项目运营能力、内容策划能力、沟通表达能力、团队合作能力。 知识导图 一、“柯铭”简析 图8-9“柯铭”创意短视频 一、“柯铭”简析 图8-10“柯铭”的飞瓜数据 一、“柯铭”简析 图8-10“柯铭”的卡思数据 一、“柯铭”简析 从2018年4月入驻抖音至2020年3月，“柯铭”虽然只发布了80多个视频内容，却吸引了1 300多万的粉丝，获赞1.6亿多次。其中，最火的“套路熊孩子”系列短片播放量达到7.1亿多次，“侦探系列”短片也达到了近4.7亿次的播放量。2020年2月，“柯铭”抖音号在飞瓜数据的宠物类播主中排名第二，其3月18日的飞瓜指数为1 204；2020年3月9-15日，“柯铭”是卡思数据红人榜宠物类第一名，集均评论和集均赞分别比第二名高出3.1万和137.5万 二、“柯铭”定位 《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年全国城镇宠物猫和宠物狗数量达到了9 915万。宠物经济以令人震惊的速度一路狂奔，飞速发展。萌宠题材的热度也一直居高不下，靠萌宠走红的“大V”也不在少数。“柯铭”通过分析自身用户群体特征，发现观看其视频的用户主要是18～24岁的喜爱宠物的女性（见图8-8），这类用户由于  面临生活、工作等多重压力，宠物能缓解年轻人生活工作的压力。据调查，有55％的宠物主人将宠物视为孩子 ，这些人群为宠物消费买单的意愿普遍较高。 二、“柯铭”定位 《为此，“柯铭”根据不同狗狗的性格特点，为“四个熊孩子”打造了“呆萌的悟空、乖巧听话的南方、总是睡不醒的卷卷以及调皮捣蛋的颜艺帝哈尼”的清晰鲜明的“狗设”，再加上总是套路狗狗们的“反派老爸”的形象塑造，为“柯铭”的混剪萌宠视频定下了反转、搞笑的基调。在以此博得目标受众开心一笑的同时，也为吸粉引流奠定了基础。 三、“柯铭”制作流程 “性格各异的萌宠+反派老爸”是“柯铭”抖音号的核心内容，柯铭及其团队围绕反转、搞笑的创意内容，在每期的视频文案、剧本上，下足了功夫。具体制作流程如下： 三、“柯铭”制作流程 1．确定创意内容 “咬坏东西怎么办？”“乱翻垃圾桶怎么办？”这些都是养宠物的人经常遇到的问题，因此，貌似凶狠却又充满无奈的主人的呵斥，以及一众宠物的各自呆萌可爱的反应，这样的场景对于喜爱萌宠的人来说，很有代入感。围绕这些用户可能感兴趣的主题，柯铭与华星酷娱团队一起，观察生活里能让大家捧腹大笑的梗和画面，将其设计成包袱灵活运用到自己的每一期视频作品中，让故事反转（有时还不止一次）；通过头脑风暴确定系列创意内容，将宠物拟人化并赋予人格，以宠物展现人间百态。 对于创意内容的生产，“柯铭”有一个“脑洞云数据库”。所谓的 “脑洞云数据库”并不在云端，而是多人协作的一个“表格”，视频运营团队每个同事每天都要往里面填充新的条目，每个条目都对应新的创意点。比如：《如何教狗狗分清左右？》这期视频，四只呆萌的狗狗在主人的“循循善诱”下，整齐地向左向右，视频结尾处发现被坑货主人骗了之后，那一幕幽怨的小眼神简直是神来之笔。发动团队一起创建条目，才能确保创意内容能始终有新意。 三、“柯铭”制作流程 2．剧本创作 狗狗不吃胡萝卜，就把胡萝卜削成火腿肠的样子迷惑它们；狗狗不爱刷牙，谁刷牙奖励谁火腿肠；狗狗做坏事撒谎“甩锅”，奖励营养套餐新鲜羊奶零食大礼包，诱惑“真凶”投案自首——“柯铭”在与“四个熊孩子”不断对峙的过程中，掌握的各种套路技能——这些都成为其创作短视频剧本的内容。整体文案上，“柯铭”这种“提出问题+找出真凶+结局反转”的爆笑翻转的包袱结构，使其视频因为有动物表情的配合，包袱密度非常大。 此外，“柯铭”的许多视频并不是独立的，而是像连续剧一样有连贯剧情。比如热度最高的“套路熊孩子”系列，由《熊孩子抗拒吃药怎么办？按我说的做～》《熊孩子爱撒谎怎么办？按我说的做！》等十余个视频组成。不论是“侦探系列”“上课系列”“宫斗系列”，还是一些段子，都能找到人与动物的共性。打造系列合集，将单一视频串联，既能实现引流，增加视频点击量，又增强了用户黏性。许多粉丝在不知不觉中刷完了全部视频，体验了一把追剧的快乐。 三、“柯铭”制作流程 3．短视频制作 画面处理上，经过精心策划、拍摄和剪辑的视频素材，保持前后角色的一致性，采用“动态字幕+贴合视频内容”的形式，把动物的情绪充分地表达出来，又不至于使画面不协调。“柯铭”短视频中的四只狗狗有通人性的回应和非常精湛的演技。比如：犯错被罚时，集体装可怜；提出用火腿肠作为奖励时，四只狗狗全员竖起耳朵，眼睛扑闪扑闪诉说渴望；寻找放屁元凶时，集体转头，统一“甩锅”；等等。每一只狗狗通过幽