汽车营销案例教学法的运用.pdfVIP

汽车营销案例教学法的运用 1 案例教学在汽车营销专业教学中的使用方法 案例教学法有以上优点和作用，所以在日常的教学中最好要运用案例教学 法。 （1）课前要准备好合适的案例。 高职院校的培养目的着重于实际操作，对于汽车营销专业的学生来讲，要 求在把汽车营销理论灵活地应用到实际工作中去。因此，所选汽车营销案 例应围绕一个教学目标，起到帮助学生理解汽车营销原理，并能针对汽车 营销原理展开分析、讨论，架起原理与实际之间的桥梁的作用，用汽车营 销理论指导汽车营销实践。同时还要针对教学计划里的重点、难点课程设 计案例。例如《汽车销售实务》这样的实践性非常强的课程，就需要选择 一些针对汽车 4S 店的销售实例，也可以就日前 “钓鱼岛”问题给日系车 企所带来的销售困难，如何扭转这种销售低谷，让学生参与讨论，一方面 可以充分激发学生的学习兴趣，将汽车营销实际事例提炼、升华，上升到 理论与实际相结合的高度，以加深对理论的理解。 （2）课中要组织好学生参与汽车营销案例讨论。 让教师从传统教学中理论的灌输者，变为汽车营销案例讨论的思维启发 者、讨论参与者。教师应具有较强的课堂组织能力，善于营造自由讨论的 气氛，并将讨论逐步引向深入。同时在讨论的过程中，教师要注意激发学 生的积极性。如将主动发言与成绩挂钩，借助提问、反问、引起争论等多 种形式，吸引较多的学生参与教学情景，充分体现学生在案例教学中的主 体性。作为汽车营销案例讨论的引导者，教师要适于汽车营销讨论的氛 围，预先设计问题，让学生融入情境。 （3）汽车营销案例教学中要正确地评价学生，提高学生参与汽车营销案 例讨论的积极性。 客观准确地评价学生是汽车营销案例教学能否达到预期效果的重要保障。 因为学生都希望自己和团队的表现得到老师和同学的肯定和赞扬。所以， 一方面我们应该加大汽车营销案例分析考核在总成绩中的比重，可以占到 期评成绩的 30%以上；另一方面为了使学生案例分析成绩的评定更加客观 和公正，在评定时注意考虑一些重要因素，比如：答案质量，幻灯片制作 水平和汇报语言组织能力等。同时，还设定了小组成员互评，小组自身对 每个成员在汽车营销案例分析当中的贡献进行打分，激发学生的表现欲。 2 结语 汽车营销案例教学法在高职高专院校汽车营销类专业教学中具有独特的作 用，充分有效地应用汽车营销案例教学方法，可以提高学生分析问题和解 决问题的能力，通过案例教学法可以将理论和实际很好的结合，全面提高 学生的综合能力，真正能做到实践应用能力强的高职学生。 作者：蒋欲刚单位：湖南生物机电职业技术学院