林业企业市场营销.pptxVIP

第六章 林业企业市场营销;第一节林产品市场与价格;;1.市场的概念;1.市场的概念;行业与市场的关系;第一节林产品市场与价格;第一节林产品市场与价格;;;4.影响林产品价格的因素;第二节市场调查与预测;;3.市场调查的程序;3.市场调查的程序;3.市场调查的程序;3.市场调查的程序;3.市场调查的程序;;;;二、市场预测;二、市场预测;;;市场预测的方法;企业领导评判法：企业领导与部门负责人共同讨论，最后形成对市场的统一意见。 用户调查法：进行用户调查时可采用典型调查、抽样调查、普遍调查等方式，在???法上可以采取直接询问或调查表的形式。 专家意见法（特尔菲法）：有关专家按照规定的程序对相关专题进行预测。 步骤：成立预测工作小组；发放调查表；分类整理专家意见；向专家反馈意见；工作组综合预测结果。;(2)定量预测：是根据准确、及时、系统、全面的调查统计资料和经济信息，运用统计方法和数学模型，对园林企业经济现象未来发展规模、水平、速度和比例关系的测定。 ;序列分析法;时间序列变化的四种情形;简单平均法;例;简单平均法的适用条件;移动平均法;当时间序列的数值由于受周期的变动和不规则变动的影响，起伏较大，不易显示发展趋势时，可采用此法消除这些因素的影响。;移动平均法;移动平均法; 例：某鲜切花批发商1998年～2003年鲜切花销量资料如后表所示，试用移动平均法预测2004年的销量。