某汽车公司营销概述.pptxVIP

丰田开拓欧洲市场;内容提要; ;名牌汽车图标;;;;; 欧洲是全球竞争最为激烈的市场，丰田要想成为一家真正的全球性的汽车制造商，必须在这个最为严峻的市场上同其他对手展开竞争，而且我们不得不赢。; 从亚洲市场（包括日本市场）来看，市场平均以每年5%——6%的速度增长，丰田对其的开拓也是不遗余力并拥有绝对优势的份额。 从世界市场来看，将呈北美、欧洲、亚洲（含日本）三足鼎立之势，而丰田在法国市场上的占有率只有1%。; 真正加速丰田全球化战略实施是始于1995年??在奥田任社长并对“商品计划迟滞”、“国内市场份额下降”以及“加快开拓海外市场步伐”等三个所面临的课题认真研究后，丰田战车终于全速起程了。因为它已经认识到不进行全球扩张，就无法生存下去。;;欧洲汽车市场的特征;欧洲市场对汽车造型有独特见解，对能耗和环保要求严格。可以说，再没有比欧洲更加严格、更加挑剔的市场了。因此，若在欧洲能生产出标准通用的汽车，那么在世界任何市场都能符合标准。 欧洲市场又是以小型车为主的市场，据统计，小型车占欧洲市场总销量的近60%，这一点跟未来世界汽车的发展趋势也是一致的。 ;丰田怎样开拓欧洲市场;提早准备，情报先行;倡导亲身体验作风; 丰田人既能看到自己的优点，又能正视自己的不足。虚心学习欧洲汽车的优秀设计理念，努力展示自己的身份和个性。 以往日本汽车设计