第3章 市场营销环境分析.pptVIP

第三章 市场营销环境分析 【本章要点】 1、市场营销宏观环境构成 2、市场营销微观环境构成 3、企业环境分析的目标 4、企业环境分析的要素 5、机会与威胁分析矩阵 6、企业应对市场营销环境策略 3.1 市场营销宏观环境 一、人口环境 二、 经济环境 指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，其运行状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响 经济发展阶段 消费者收入水平 消费者支出模式和消费结构 消费者储蓄和信贷水平 3.1 市场营销宏观环境 三、自然环境 某些自然资源紧缺 环境污染程度日益加剧 四、社会和文化环境 教育状况 宗教信仰 价值观念 消费习俗 审美观念 3.1 市场营销宏观环境 五、技术环境 新技术引起企业市场营销策略的变化 新技术引起的企业经营管理的变化 六、政治法律环境 政治环境分析 法律环境分析 3.2 市场营销微观环境 一、企业 二、供应者 三、中间商 四、目标市场 五、竞争者 六、公众 3.3 市场营销环境分析 一、研究市场营销环境的目的 ——分清机会和威胁因素，积极主动地“趋利避害”，以保证企业各项目标的顺利实现 二、研究市场营销环境的要素 ——环境威胁与市场机会 三、企业应对营销环境 1、企业对营销环境的适应