飞鸽牌自行车重振青岛市场的促销报告(doc16页).docxVIP

飞鸽牌自行车重振青岛市场 促销活动实施报告 指导老师：侯东 呈：天津飞鸽有限公司 由：威海职业学院小蜜蜂团队二〇一〇年十月三十日 目录 一、项目背景 随着经济的发展，骑自行车是一种最能改善人们心肺功能的耐力 性锻炼。 但私家车的数量不断上升，继而取代了为拥有一辆飞鸽自行 车而感到光荣的时代。 21 世纪初期规模一再收缩，“飞鸽”的品牌价 值仍贯穿到今天中国大地上能通行自行车的每一区域。直到现在，飞 鸽车业的管理部长还在某些地区打假。根据各地客户举报，带着技术 人员前去，查实后向当地的工商、质检等部门举报。他们要维护自己 的客户利益，地方政府要维护自己的市场繁荣。 效果无疑参差不齐。 全 国各地的假冒“飞鸽”前仆后继。 无论在“飞鸽”的哪一个发展阶段， 打假都是它不能放弃的工作。“飞鸽”的膨胀、衰落直至今天的新生， 正在一步步回归正常。然而，要恢复往日的荣光，对它来说已是一个 无法实现的梦。 尤其是飞鸽牌自行车面临市场上造假毁坏其名誉的情 况下，要恢复往日的荣光，需要经过不懈的努力。 本次活动主要目的： 1、 通过这次活动为飞鸽做宣传，重振其声誉 2、 识别潜在目标消费者并巩固老客户 ，在短期内以低价或变相 低价换取大量的商品销售，从而以时间差盈利。 3、 鼓励代理商扩大铺货量 二、项目实施对象 这次活动主要针对 14 岁～ 60 岁的人群，对消费者进行细分如下： 岁～20 岁：针