唯品会活动方案.pdfVIP

唯品会活动方案 活动策划核心： 分解业绩指标， 根据月度业绩制定一份月度排期表， 一般是 上个月月中就得完成了。 1、关于排期： 按拉升业绩 / 提高客单 / 促进转化 / 用户活跃度等等维度， 策划不同 针对性的活动。注意每个（重要）活动的时间节点都必须前后相连，不可出现断 档的情况，原因是一方面是广告资源的考虑， 另外也需要呈现给用户新鲜的体验。 2、关于活动类型： 一般我们会根据运营目的将活动划分为促销 / 主题/ 常规/ 品牌 四类，促销一般是用来月中或者月末冲业绩， 主题活动需要与时下热门的事件或 者节日等结合， 主题活动占总体活动的 2/3 。常规类的就是固定每天上线的栏目， 如易讯的早市 / 天黑黑。 3、如何策划活动？首先了解活动的目的， 促销？产品？还是用户？如果是清仓， 简单粗暴的文案和设计就足够了， 能有多直接就多直接。 如果是推产品， 那就抓 住产品的特性挖掘出卖点，