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; 5.2公共关系传播媒介; 5.2.1符号媒介; 5.2.2实物媒介; 5.2.3人体媒介; 5.2.4大众传播媒介;电子类传播媒介指以电磁物理现象作为信息传播的基础。以电子产品作为传播工具的一类传播媒介，包括广播、电视、电影、音像出版物、计算机互联网等。这类媒介的特点是：1）信息符号以声音或图像为主，以文字为辅。 2）信息符号是非记录性的（除录像和音像出版物外），播出后立即消失。 3）信息符号以时间序列展开，在时间上具有先后性。 4）信息制作快捷，覆盖面广，5）媒介自身制作成本较高，故使用该媒介费用较大。选择该类媒介时应量力而行。; 5.2.5公共关系媒介选择的原则 ; 5.3公共关系传播效果;5.3.1公共关系传播沟通的基本原则;5.3.2公共关系传播沟通的一般规律;5.3.3实施有效传播的条件和方法; 处理与竞争者的关系要遵循以下原则：
1）优胜劣汰。
2）产品竞争。
3）平等协作。
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