新媒体编辑实务（施薇）任务一 微信公众号案例分析.pptxVIP

任务二 短视频案例分析 任务一 新媒体编辑工作岗位 任务三 今日头条号案例分析 学习目标 思政目标 培养学习者对新媒体经典案例的数据分析能力、归纳提炼能力、引申运用能力，提升学习者的项目运营能力、内容策划能力、沟通表达能力、团队合作能力。 知识导图 图8-2 “十点读书”新媒体矩阵 微信公众号案例分析 微信公众号案例分析 十点读书旗下有十点电影、她读、十点读书会、书单、小柚子童书、谷声图书旅物、疯狂鸟窝等，其矩阵公众号粉丝数已经突破3300万，签约作者500位，主播100名，100家出版社，100多家供应商，100家广告公司，50位知名导师，30个线下读书会——立足思明区，链接北京，扩展全国优质资源。从爆文，到知识付费，再到图书出版、视频……“十点读书”已经逐渐打造出一个完整的内容产业生态圈。 一、“十点读书”设置分析 “十点读书”的原名为“每日好书推荐”，就是推荐书，因为每天发，所以就叫每天推荐。后来在推送过程中，内容很受限制。在早期微信公众号的管理特别严格，认证的名字要跟公司和行业有关，因为当时微信每天都是晚上10点推，确实晚上10点的时候用户是最大，就取名为“十点读书”，功能设置为“深夜十点，陪你读书，美好的生活。好书/故事/美文/电台/美学”。因为第一，这个名字有场景感，带有十点两个字，很多用户在晚上10点的时候就打开；第二，就是一个温度感，晚上深夜十点来读一点书，其实是特别有温度的一件事，这些对我们整个微信的品牌传播得到了更大的帮助。 1.公众号取名 一、“十点读书”设置分析 一般来说，公众号自动回复里面必须包含三个点：我是谁么？我在做什么？我能为你提供什么？ 2.回复设置 图8-4 关注回复 图8-5 关键词回复 一、“十点读书”设置分析 微信公众号“十点读书”的推送时间是其一大特色，由其公众号名称便可知其每日推送时间集中在晚间十点左右。秉持与关注者的一种约定，形成常态化模式。有利于让关注者明确推送时间，在下班放学后等较空余时间里比较集中地对推送进行阅览，从而潜移默化影响受众阅读方式与阅读习惯。 4．推送时间 二、“十点读书”定位分析 三、“十点读书”类型分析 十点读书的文章类型综合起来大约分为五种： 1.热点新闻类 顾名思义即是追逐热点事件并用敏锐的感知和独特的视角抛出新的话题。比如前段时间，吉林大学经济学教授李晓的一段演讲《国家命运与个人命运》很火，所以就有了文章《985名校院长演讲火了：审美力，才是一个人的核心竞争力》。 该类型的稿件要求：能在热点事件中，发现独特的视角，创造新的话题，或二次解读，稿件要求观点明确，逻辑严密，说理充分，文笔流畅；字数一般在2000－3000字之间。 三、“十点读书”类型分析 十点读书的文章类型综合起来大约分为五种： 2.人情世故、个人成长、干货类 即对社会现象与状态、个人成长中的问题与困惑、为人处世以及教育等方面提出一些正能量的观点与态度。比如文章《心态对了，就不累了》、《成熟的人从来不这样发朋友圈》。 该类型的稿件要求：要求稿件感受真实，观点鲜明、独特，逻辑严密，说理充分，文笔流畅，价值观正面、积极；能够带给读者收获与启发，或实用的信息；字数一般在2000－3000字之间。 三、“十点读书”类型分析 十点读书的文章类型综合起来大约分为五种： 3.女性话题，婚姻情感类 十点读书有相当多的女性读者，对女人成长、婚姻经营、爱情友情亲情等话题具有很大的需求度。该类型主要讨论女性的婚姻与情感，倡导新时代女性自立自强。比如文章《一个女人越活越好的三个迹象》、《女人自律起来有多可怕？》。 该类型的稿件要求：感情真实、立意新颖，三观正、有温度；字数一般在2000－3000字之间。 三、“十点读书”类型分析 十点读书的文章类型综合起来大约分为五种： 4.人物故事、名著解读类 即描述当下火热的明星或书中的人物并歌颂人物事迹表达自己的看法以及对名著或者名著的某些片段深究。比如文章《彭于晏：懂得自律的人生才容易开挂》、《红楼梦：高情商的女人都有这些特点》。 该类型的稿件要求： （1）历史人物、文学人物、音乐艺术舞蹈体育教育等泛文化类人物、商业人物等人物故事文要求所选人物有一定认知度，有独特的个人经历、个人魅力、思想或观念主张，引起读者对此人物的。稿件要求内容详实、细节充分，逻辑严密，文笔优美、人物立体，对人物有自己的独特见解。字数一般在2500－5000字之间。 （2）披着人物文外衣的鸡汤文要求所选人物为大众熟知，能够根据不同人物性格特点举一反三，善于结合现实生活和热点，传达有逻辑、价值观正的观点。字数一般在2500－5000字之间。 （3）名著解读类稿件主要是是对中外经典文学作品的深度解读，四大名著、金庸古龙、马尔克斯或卡尔维诺、卡夫卡或海明威等，要求有独特视角、观点，文笔优美，具有文学或