搜狗竞价广告撰写与效果优化.pptxVIP

;;;;;;;提升消耗型优化;竞价消耗=点击价格*点击数 从这个公式我们可以看出，影响消耗的两个直接因素就是“点击价格”和“点击数”，那么提高广告出价，不仅提升了点击价格，同时对点击数也会产生一定影响，因为不同的排名位置，广告的点击率也相差较大。 因此，提高价格是提升消耗的最有效的手段。;;;;;如何改善效果;关键词调整 根据前期投放及客户推广重点，剔除不适合推广的关键词，增加有利于效果提升的关键词。 不适合推广的关键词： A：过于模糊的词。例如：“票务”就是典型涵盖过于宽泛。化工、医疗等。 B：专业性过强或过于长的关键词 C：容易产生歧义的关键词 D：慎重投放以下词汇。例如：小说 电影 手机 下载 mp3  ;标题描述优化 （原则） 客观/真实/清晰/通顺/合逻辑 标题尽量包含关键词 标题前12个字尽量将意思表达完整 按照广告组使用通配符撰写标题描述 侧重产品和服务的优势和独到之处 尽量少出现英文和专业术语 找准意向客户群更关心什么 ;标题描述优化（标题创意类型） 1、以宣布的语气： 新英语速成方法问世 2、以新闻报道形式：高血压研究又有新突破 3、以命令语气： 在职研究生火热招募令! 4、让客户有紧迫感：空调降价风暴7月30即将结束 5、直接突出稀缺限额：名校在职研究生少量增补名额 ;标