第二章园艺中产品营销的环境.pptVIP

五、科学技术环境;六、社会文化环境 ;第三节 园艺产品营销微观环境 ;一、园艺产品生产企业 园艺产品生产企业是指生产园艺产品的农户、生产基地或园艺公司等，也包括农业科技园区、产供销一条龙的贸易公司等。 1．投资者 投资者对企业营销活动的影响，主要表现在： （1）投资者投入资金量的多少 ； （2）投资者投资热情的高低。 2．企业管理层 企业管理层包括最高管理层、营销、财务、研究与开发、采购、生产等部门，这些相关部门构成了企业的内部环境 。;;四、顾客 1．消费者市场 2．加工企业市场 3．中间商市场 五、竞争者 1．行业竞争者 2．替代品生产者 3．潜在加入者 4．原材料供应者 5．购买者;第四节 园艺产品营销环境分析与营销策划 ;营销环境机会;营销环境威胁;三、环境分析方法与营销策划 ;2．企业对环境威胁的营销对策 ;（二）环境机会分析法与营销策划 ;2．企业对环境机会的营销对策 ;（三）环境综合分析法与营销策划 ; （四）SWOT分析法与营销策划 ;劣势的发现 劣势。是指影响企业经营效率 和效果的不利因素，这些不利 因素使企业在竞争中处于弱势 地位。 ;;运用SWOT分析法，形成了4种可以选择的战略： ;谢 谢;感谢您的关注