五种病影响品牌健康发展.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 五种病影响品牌健康发展  在推出新概念的同时，企业还要跟上品牌运作的脚步，同时满意消费者所需的物质价值和精神价值。  有多少企业在打造品牌的时候出现了本不该犯的错误，甚至有些企业已经初步成功，可是在品牌发展道路上出现了偏差，前功尽弃，把辛苦打造的品牌亲自毁掉。在这里我总结了多个案例教训，列出了影响品牌健康发展的五种病。  因素一：沉迷价格战，造血不足  乐华进军每个领域几乎毫无例外的地选择了价格武器，凭借低廉的价格来敲开市场的门槛。在彩电、空调市场，乐华就凭此一战成名，成了谁见谁怕的“敢死队”。可是，价格是把双刃剑，虽然在短时间里能够成为成功者，可是这也是一种慢性自杀。企业承受不住长期的低利润、大支出状态，最终走向灭亡。  因素二：盲目多元化，欲速则不达  万家乐公司为了能在短时间内获利，改善其赢利状况，采用了简洁的品牌授权策略，且对品牌出租的回报承诺缺少客观的市场评估和有效的品牌风险管理，尤其是对被授权企业抵挡风险的能力推断失误，只注意结果而缺乏过程监控，最终导致万家乐对授权企业的生产和销售失去掌握，从而埋下风险隐患，致使企业走下坡路。  小鸭快速走入市场，利用筹集的资金大肆扩张，想在短时间内打造出强势品牌。从洗衣机到热水器、冰柜、空调、灶具，从家用电器到ERP、电子商务、纳米材料，