招商地产品牌管理讲义(PPT 103页).pptxVIP

招商地产品牌管理讲义;;;1、品牌释义;现在的意义，有很多阐述，较为综合的为： 品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，不仅包括生产者的归属，还包括文化内涵、客户认可、客户忠诚和产品附加值等无形资产。简单的说，品牌其实是：;2、品牌的理解;3、品牌管理;3、品牌管理;;（一）、公司品牌的核心理念 1、品牌定位 2、品牌口号 3、品牌写真 4、品牌个性 5、品牌内涵;1、品牌定位;2、品牌口号;3、品牌写真;4、品牌个性;[创造性] [历史使命感] [社会责任感] [人性关怀] [专业与敬业];源自集团开创历史的精神，在房地产行业内，招商地产也创造了业内多项第一;源自百年企业招商局的招商地产，继承了集团的百年企业精神，社会责任感与历史使命感已成为公司发展的动力。;花园城是建设部深圳第一个住宅性??A级小区;[人性关怀]; “社区综合开发”是指在房地产开发中，以整个生活社区为项目单元，对其中的各个功能组团（包括住宅区、商业区、交通体系、总体绿化、园林建设及景观体系、教育设施、信息化网络体系和其他生活服务设施等）进行综合规划并同步实施建设。 高起点的规划 / 商业 / 超标准的建筑品质 / 生态环保意识;二十年来，社区综合开发模式使招商地产将蛇口建立成为了“最适合人类工作和居住的地方” 。;（二