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管理经济学提纲练习与案例 管理经济学提纲练习与案例 管理经济学提纲练习与案例 《管理经济学》纲要、练习与事例 郭伦德博士 第一讲：序言 活动经济俯视图（略） GDP 的切割：公民收入 =家庭可支配收入 +政府收入 +公司收入；家庭可支配收入 = 家庭税后收入 +政府对家庭的转移支付；政府收入 =税收 +行政性收费；公司收入 =税后未分派利润 +折旧 GDP 的使用。 公民收入 =花费 +积蓄（或累积）；花费 =家庭花费 +政府花费； 积蓄（或累积） =家庭净积蓄 +政府净积蓄 +公司累积；家庭净积蓄 =家庭可支配收入 -家庭花费；政府净积蓄 =政府收入 -政府花费 -转移支付；公司累积 =公司收入；积蓄 =投资 =政府投资 +公司投 资 全社会产品的生产（略） 第二讲：公司 世界上为何会有 “公司 ”？ 公司其实不是素来就有的。 交易成本说。 公司是市场的 代替物，公司系统是与价钱系统相对峙的一种资源配置方式，用 “看得见的手 ”（经过自觉的 威望）取代了 “看不见的手 ”（经过自觉的价钱）去指导资源配置。这是因为，由公司集中生 产（需要构成成本）而不是由市场分别生产（需要交易成本）能降低成本（即组织成本 不大 于交易成本）。于是纺织工厂取代了每家每户的手摇纺车。 交易成本 平常地讲，即达成一项 市场交易所需要的花费，包含信息找寻的花费、缔结协议的花费、保证协议执行的花费等。 组织成本 即公司管理成本。 公司规模确实定 ，当内部化一项外面交易的成本 （边沿组织成本） 等于在市场或另一公司中组织该项交易的成本时 （边沿交易成本） 时，公司的规模就会被确 定。就组织成本和公司家的管理能力来说， 现实世界既存在规模扩大的因素， 也存在规模缩 小的因素。就交易成本来说，信息技术、网上交易等使交易成本大为降低，但交易范围的全 球化又使交易成本提升。 这两个方面的因素共同起作用， 不一样规模的公司才能能够得以并存。 公司是干什么的？ 目标的经济性 ：公司应当利欲熏心？严格地说， 公司目标是公司 价值最大化， 而不是一般所说的利润最大化。 这是因为： 利润只反应某一段时间的经营绩效， 不可以反应整个存续期的经营绩效；追求利润最大化可能造成公司经营短期化，甚至 “涸泽而 渔 ”；利润不可以反应公司的增添和经营的不确立性；有关于价值，最大化利润更没法确立； 利润最大化可能致使公司利益有关者发生矛盾。 私营公司若以利润最大化为目标可能唯利是 图，但若以价值最大化为目标则不可以利欲熏心。这样做，可能得小利失大利。公司价值 =未 来利润的现值 =存续时期创建的历年利润及最后残差的现值 （公式与计算略） 。价值最大化要 求公司执行社会责任，即公司的发展要符合社会道德规范（比方，不可以赚取工人血汗钱） ， 要保护公司利益有关者、 特别是劳动者的权益和环境保护， 以实现可连续发展。 公司社会责 任（ CSR）认证 SA8000 。1997 年美国国际社会责任组织拟订的 CSR 标准。从劳动保障、人 权保障和管理系统三个方面， 对公司执行社会责任提出了一系列最低要求。 要点推行领域包 括零售业、跨国公司和劳动密集型行业。 第三讲：需求 什么是需求？ 需求 =需要 +购置力 。需假如一种欲念，或说一种不知足感。需假如 无止境的， 是永久不行能被知足。 马斯洛需要层次论告诉我们 :1.当一种需要被知足了， 就会 产生新的需要 ;2.需要老是不停地向高层次发展， 先是生计需要， 再是发展需要， 再是享受需 要；先是生活和安全的需要， 再是尊敬和归属的需要， 而后是自我实现的需要 ;3.需要的发展 是不均衡的， 当一部分在有享受需要时， 可能还有一部分是正处在生计压力之下。 需假如需 求的根源， 是社会进步的永久动力。 潜伏需乞降长久需求。 在商业上有些人把需求区分为现 实需求与潜伏需求。 这里所谓现实需务实质上就是前方所讲的需求， 这里所谓的潜伏需务实 质上不是需求而是很可能发展为需求的需要。潜伏需求需要具备必定的条件才能变为需求： 要么是为有钱人找到一种新需要，要么是降低商品价钱或提升穷人的收入使穷人具备购置 力。短期需求与长久需求。 有效需乞降最后需求 。宏观经济学上把需求区分为有效需乞降最 终需求，两者都是一个国家在一准时点的总需求。 有效需求即总供应与总需求一致时的需求， 即一准时点全社会的市场需求之和。 有效需求不足指的是有钱买但不买而造成的供应剩余的 现象。最后需求指全社会的购置能力之和。 最后需求不足指的是想买但无钱买而造成的供应 剩余的现象。 为何要重视需求？马克思讲商品的价值量由生产商品的劳动量决定。 但名牌服饰 为何比一般服饰贵？在买方市场形成后商品的价值主要由需求而不是供应决定。 有效需求 不足是经济运转的常态。营销