实训一产品策略规划.pdfVIP

精心整理 实训一产品策略 一、案例讨论：橄榄油新产品上市营销案例解析 橄榄油对中国食品油市场来说， 是正宗的 “新产品 ”。作为新产品， 要想在中国市场顺利生存发 展，就要知己知彼，深入了解中国食用油市场的现状。万事开头难， A 品牌（注：此 A 品牌仅为 本文中提及品牌的代称，与笔者在其它文章，案例和着作中所言之 A 品牌均无任何关联。）登陆 中国最初的日子可谓是万事待兴： 消费者对橄榄油的认知不足、 油类市场的竞争日趋激烈、 营销渠 道如何铺展延伸、新组建的营销团队亟待成长成熟。正是在这种困境下，经业内人士推荐， 客户找 到食用油行业营销专家 —— 刘杰克营销顾问机构， 并与后者迅速达成合作共识及完成了项目团队的 组建。 项目背景与客户需求 橄榄油以其独特的口味、丰富的营养、美容功效和防治心脑血管病的保健功能而被誉为 “液体 黄金 ”。但是，国内消费者并不因