【股权方案设计范本供参考】视频网站估值简介.docxVIP

旗开得胜 旗开得胜 PAGE # PAGE # 读万卷书行万里路 旗开得胜 旗开得胜 读万卷书行万里路 读万卷书行万里路 视频网站估值简介 核心竞争力 视频网站的核心竞争力主要来源于用户数量以及用户粘性。 据Alexa的数据显示，优酷和土豆作为中国市场份额占比最高的两家网络视频网站， 直接登录网站的用户流量明显高于其他市场占有率相对较低的网站。 且随着市场领先者的业 务规模达到主导地位之后，这种差异将继续扩大。 同时，艾瑞咨询的数据也显示， 领先网络 视频网站在吸引用户流量时对搜索引擎和其他第三方导航网站的依赖度显著低于其他网站。 Dairy 阿鼻审［pwruancjK Dairy 阿鼻审［pwruancj K松乱只时站 1方人止J 毎尺耘血耗叭别事妁就量 苓心、 TA HK1Z3 閃砧0 ??5 0 294 iQ uih n im 酣磚。 理0 13 H% t+t 3W0 eco DI個 217% MOM 1M03.C MO 707 0 - iaojDi 104% CNTV 他0 i91jA 244.0 500 3BO S4H5Q 913 Q 1D 1BZH “内容为王”已成为行业共识，几乎所有主流网络视频网站都在试图实现视频内容的多 样化。中国的网络视频产业仍处在发展初期， 渠道价值尚未完全建立， 平台粘性和货币化能 力仍然在很大程度上依赖于视频内容的价值。  16:曲他皿ad曙即iho Top W Movies 16:曲他皿ad曙即iho Top W Movies JV Dramd arwT Uar/?ty Stoi? ? Sch Sr2? fJMp* ffi, 20-f 1} 优质内容版权价格在 2011年大幅上涨。2011年，影视剧版权价格较年初增长超过十 倍，腾讯视频购买《宫锁珠帘》独家网络版权价格更是创下历史新高， 达到每集185万元。 电视剧网络版权价格与播放该剧电视台的知名度密切相关。 鉴于中国网络视频行业缺乏版权 定价机制，且优质影视剧资源仍然稀缺， 预计影视剧版权价格将在 2012年继续维持高位。 而具有较强资金实力的公司更有能力获取到优质内容的独家网络版权。 虽然对热播影视剧的追捧仍是网络视频行业的竞争焦点， 但持续高企的版权价格使得众 多网站不得不采取内容差异化的策略来稳定现有的用户群体和提升盈利。在部分视频网站， 专攻特定内容的势头显现，如凤凰视频的视频内容侧重于纪录片和信息资讯， 搜狐视频则更 侧重于进口影视大片等。 此外，自制剧不失为另一有效的内容差异化策略， 如优酷的《老男 孩》系列一经推出，即在观众中大受欢迎。 商业价值一优质长视频是广告收入的重要保障。网络视频广告的品牌广告主明显更偏 好于在电视台热播的影视剧内容， 不仅因为这些视频具有较高的收视率， 更因为其稳定的观 众群可带来有效的广告精准投放。优酷和土豆等中国一线独立视频网站建立之初都曾复制 YouTube的模式。然而，短篇视频（如用户原创视频 PPC ）虽然可以给网站带来巨大的 流量，但却难以为产生相应的商业价值。 出轮33? ￥竄圾叔时无晁逻诫国沁络?哩讪疔血刿?旷的孑五恋臥 A垃灯不心上总肘i心 嶽* JL莉M+丸塔M ULK 曲們*0 西Uh KM 綽hi % M11-9-1-0 2011-^112 2011-^10 ^011-^10 20M-9-10 2OM矗北 耳决售鼻上科 | f F.t 2411-10-7 2D11-WB 2011 ID-a 3011 HIM 2011-frM 2W1-1O^8 Jl.專珂.鬲爼. Gy ZOrl 1-10-27 2011-11024 2011-102^ Z011-1OZ4 ZQT1-10-24 +山1■寺 iOti-lfl-23 SOU 1-23 旳 tojU 沏和4茁 2011-10-9 zon-io-i JO1 MUM FQ1MD-3 斷込悚心晦 201VM7 ^iii-Ma ani-M pen 20111-6-2 *庄馭瓦叭冉?! Al 江毎■理令 2C1K-1 20n-fril 2011^11 ￡.屮实P电歼总碎 圧襄34：主赳貼硬?崑灵心屯ft嵌 芟电數軾丄（桃# 2012 4 3J/8 S } 盘?氏 上JIM ■疔冃 56用 追**打 电“ 3373 2773 137S ?10 1113 7SS 51Q 127B 230 电* 4000* 3201 1400 1781 417 11(5 ooo 1?M 1B72 1B3B 5?2 而用户体验主要来自用户观看视频时的速度以及画面质量， 都与视频网站的技术息息相 关。内容分发网络（CDN ）是网页版网络视频服务商目前最为广泛使用的播放加速技术。 P2P客户端下载技术的加速原理则是每增加一个用户，该用户的带宽、 CP