陕西省本土网购市场容量研究.pdfVIP

陕西省本土网购市场容量研究 1、研究方法简述 由于没有与陕西省网购交易额或网购市场需求相关的直接数据， 在这里我们 只有以市场规模为参照进行大致推算。 在推算过程中， 实际使用了以下两条基本 假设。 【假设1 】中国网购市场的消费结构与淘宝集市大致相同。 【假设2 】陕西省内网购市场的消费需求结构与全国水平大致相同。 由于淘宝集市占据了中国网购市场超过 7 成的交易额，同时该市场是由众多 中、小商家构成并经过充分发育的， 可以认为市场结构是较为稳定并能够代表目 前的全国市场平均水平的。 同时需要说明的是，淘宝集市中各产品类别的销售情况按季有一定的波动， 尤其是服装类别的产品（女装、男装） ，这可能是受到产品销售周期或季节性促 销等因素的影响，见图 1 。在这里，为了简化问题，用 10 年 1 季度的静态产品 结构替代了实际数据。 虽然由此推算出的数据与实际数值会有一定的偏差， 但并 不会对最终估算出的市场规模产生过大的影响。 图 1.1 09-10Q1 淘宝集市交易额 TOP10 产品类别结构 2、陕西省网购市场容量估算 根据艾瑞发布的数据， 2009 年我国网络购物市场销售额为 2630 亿元，其中， 淘宝的销售额达到 2000 亿元 （含淘宝集市及淘宝商城），占中国网购市场总额的 76.0%。同时，淘宝是中国商品种类最为齐全的网购市场，从一定意义上来说， 淘宝可以反映中国网购市场的基本状况。 2010 年 1 季，根据淘宝的分类方式，在淘宝集市（淘宝的 C2C 部分）成交 额排名前 10 的产品类别及金额如下， 见表 2.1。淘宝集市 1 季度共实现交易额约 555.8 亿元，其中按淘宝的分类方法， 成交额排名前 10 的品类共实现交易额 255.1 亿元， 占总成交额的 45.9% 。而淘宝商城 1 季度共实现交易额约 32.1 亿元，成交 额排名前 10 的品类共实现交易额 16.76 亿元，占总成交额的 52.2%。 从交易情况来看，淘宝商城排名前 10 的类别与淘宝集市有一定差异。但考 虑到淘宝集市今年 1 季度占淘宝交易总额的 94.5%，仍然是淘宝名下交易额的主 要部分，同时，淘宝集市经过 7 年多的发展，其产品结构与商城相比较为稳定， 因此在分类排名出现差异时，淘宝集市更具有代表性。 表 2010Q1 淘宝集市成交额 TOP10 产品类别（淘宝数据） 排名 产品类别 交易额（亿元） 交易额占比（ % ） 1 女装类 0 11.2% 2 手机 7.4% 3 网游点卡 4.6% 4 化妆品 4.5% 5 男装 4.2% 6 家用电器