湖南省城市中年职业女性体育消费调查与分析.docxVIP

[摘要] 采用调查法、文献资料法对湖南省14个省辖市35岁～55岁城市中年职业女性人群体育消费进行调查，结果显示：中年职业女性参与体育消费人数明显高于未参与人数，初中至大学阶段的中年职业女性，随学历层次的提高其参与体育消费的比例增加，偏胖与多病型中年职业女性参与体育消费的比例较高，关爱丈夫和孩子的中年职业女性参与体育消费比例较高，公园、健身厅、体育用品专店是35岁～45岁职业女性参与体育消费的主要场所，体育物质消费大于体育服务消费，体育消费水平偏底，减肥健身消费、健美消费需求较高。旨在正确引导中年职业女性参与体育消费，活跃体育消费市场。 [关键词] 中年职业女性　体育消费　调查　湖南 职业女性是指在一定时期内有比较固定的作业单位和固定的经济收入的女性。中年职业女性指35-55岁的职业女性。 据第三次人口普查统计，我国女性消费者有4.8亿之多，占全国人口的48.7%，其中在消费行动中有较大影响的是中青年女性（20岁～50岁这一年龄段的女性），约占人口总数的21%。女性消费者不仅消费数量大，而且在生活中担任多重角色，在购买活动中起着特殊重要作用，是绝大多数儿童用品、老年用品、男性用品、家庭用品的购买者。在中国城市居民中90%的支出都与女性有关。在家庭消费中，女性完全掌握支配权的比例为44.5%，与家庭协商的比例为51.6%，女性不做主的比例只有3.9%，另外，女性个人消费在家庭支出中占一半的比例高达53.8%。因此女性是市场最为活跃的主角、市场潜力最大。 对于体育消费市场而言，由于我国体育产业开发较晚，体育市场并不繁荣，加之女性体育价值观念、健康观念、余暇时间的支配方式、体育锻炼意识等诸多因素的影响、中年男子的体育消费比例远远高于女性，新疆乌鲁木齐市维吾尔族65%的职业女性年体育消费为0，广东男大学生体育消费总额高于女生。为此，研究中年职业女性体育消费具有重要的现实意义。 一、研究对象与方法 1.研究对象 以湖南省14个省辖市35岁～55岁城市中年职业女性人群为主要研究对象。这些城市是：长沙市、湘潭市、株洲市、衡阳市、邵阳市、岳阳市、益阳市、常德市、吉首市、怀化市、娄底市、郴州市、永州市、张家界市。 2.研究方法 (1)调查、访问法 ①一般问卷调查法 采用问卷调查法，抽样调查样本总量700人，问卷回收 676份，回收率为96.57 %，剔除无效问卷34份，有效问卷642份，问卷有效率为97.76 %。为便于比较，又分别发放城市青年职业女性问卷100份，回收92份，回收率92%；发放35岁～45岁城市中年职业男性调查问卷100份，回收93份，回收率93%，发放46岁～55岁城市中年职业男性调查问卷100份，回收90份，回收率90%。在问卷设计好后，作者选取了37位体育理论及消费心理学专家，对问卷的效度进行评分，结果表明，问卷具有较好的效度。 ②调查访问法 为了解全面情况，笔者就有关问题亲自走访湖南省一十四个省辖市和北京、上海、广州等地的经济学、体育社会学、市场营销学等方面的学者，并亲自考查了长沙、湘潭、益阳等地竞赛表演、体育健身、体育用品等体育消费市场,掌握大量的一手资料，为撰写该论文提供更有力的依据。 (2)文献资料法 本文已查阅了相关论文60余篇，阅读了《消费者心理学》、《消费者行为学》、《体育经济学》、《体育市场营销学》等与体育消费心理和营销策略相关书籍。 (3)数理统计法： 本文对回收的问卷采用spss13.o分析统计，将结果进行讨论。 (4)逻辑分析法 运用经济学、社会学、心理学知识、问卷调查结果以及走访专家所得信息，进行逻辑分析，提出相应策略。 二、湖南省城市中年职业女性参与体育消费的基本情况分析 1.湖南省城市中青年职业女性参与体育消费的调查结果与分析 （1）湖南省城市中年职业女性参与体育消费的调查结果与分析 从被调查的中年职业女性中得知，在过去的一年用于体育消费的支出问题上，回答有1元以上者占总人数的66.67 %(428人)，回答为0元者占总人数的33.33%（214人）。 从上述数据可以看出，参与人数明显高于未参与人数，但后者的比例约占总人数的三分之一。 （2）湖南省城市青年职业女性参与体育消费的调查结果与分析 从被调查的青年职业女性中得知，在过去的一年用于体育消费的支出问题上，回答有1元以上者占总数的79.35%（73人），回答为0元者占总数的20.65%（19人）。 从上述数据可以看出，青年职业女性参与体育消费的比例明显高于中年职业女性。 2.不同年龄段城市中年职业男女参与体育消费的调查结果 (1)35岁～45岁中年职业男女参与体育消费的调查结果 从被调查的35岁～45岁中年职业男性中得知，在过去的一年用于体育消费的支出问题上，回答有1元以上者占总数的80.65%（75人），回答为0元者占总数的19.35%（