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市场营销原理课后答案 【篇一：《市场营销原理》复习题】 一、单项选择题 1 、市场营销原理作为一门独立学科出现是在 （） a 、20 世纪 50 年代 b 、20 世纪初 c 、20 世纪 70 年代 d 、 18 世纪 中叶 2 、1912 年（）写出第一本以 “marketing ”命名的教科书，被认为 是市场营销原理作为一门独立学科出现的标志。 a 、赫杰特齐 b 、鲍敦 c 、彼得〃杜拉克 d 、菲利普〃科特勒 3 、从市场营销原理的角度来理解，市场是指 （） a 、买卖双方进行商品交换的场所 b 、买卖之间商品交换关系的总和 c 、以商品交换为内容的经济联系形式 d 、某种商品需求的总和 4 、市场营销原理是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论 基础上的（） a 、应用科学 b 、经济学 c 、社会学 d 、心理学 5 、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经 营哲学，这就是（） a 、生产观念 b 、产品观念 c 、推销观念 d 、市场营销观念 6 、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是 （） a 、生产观念 b 、产品观念 c 、推销观念 d 、市场营销观念 7 、市场营销观念从本质上看是 （） a 、注重卖方需要 b 、发现需要并设法满足他们 c 、制造大量产品并 推销出 d 、考虑如何把产品变为现金 8 、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能， 便会顾客盈门。这种观念就是（） a 、生产观念 b 、产品观念 c 、推销观念 d 、市场营销观念 9 、营销在公司中最理想的地位是 （） a 、营销作为一个比较重要的功能 b 、营销作为主要功能 c 、顾客作为核心功能 d 、顾客作为核心功能和营销作为整体功能 10 、下列哪种说法是正确的？ （） a 、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 b 、需要就是对某种产品的需求 c 、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的 需求 d 、有了欲望，需求自然产生 11 、下列有关交换的说法哪些是正确的？ （） a 、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 b 、交换是一个结 果而不是一个过程 c 、交换也就是交易的另一种过程 d 、交换是人们获得自己所需要 的某种产品的一种方式 12 、市场营销管理的实质是 （） a 、增加需求 b 、减少需求 c 、需求管理 d 、增加供给 13 、哪种观念下容易产生 “市场营销近视 ”？（） a 、生产观念 b 、销售观念 c 、产品观念 d 、市场营销观念 14 、现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。 a 、生产 b 、销售 c 、顾客 d 、服务 15 、市场营销原理的研究对象是以满足（ ）为中心的企业市场营销 活动过程及其规律性。 a 、生产者本身 b 、消费者需求 c 、竞争者状况 d 、中间商选择 16 、下列不是市场概念的是 （） a 、商品生产的场 b 、商品交换的