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我是女车主 APP推广运营规划 2015.11.12 第一页，共13页。 我是女车主 ! 什么鬼 你知道 ？ ？ 课题 一款全新的，不为人知的APP 第二页，共13页。 推广 目标 第一步：打造APP品牌影响力让人记住“我是女车主”； 第二步：吸引用户下载APP成为用户并进行互动。 我,是,女,车,主 第三页，共13页。 推广策略 先围观，后参与 第一步，事件营销制造响力 第二步，内容营销黏住用户 第四页，共13页。 用最流行的真人秀形式，快速引发群众关注 让用户记住“我是女车主”APP 真人秀 ! 我,是,女,车,主 先围观 第五页，共13页。 女车主都能干些什么？ 各显身手，速来围观！ 分主题 围观 飘移大赛 停车大赛 涂鸦大赛 空间整理大赛 And more…… 第六页，共13页。 邀约女明星车主推荐 十首车载必听歌曲 十大最爱广播栏目 最爱的强延展储物空间车型 …… 女明星真人秀 飘移、停车、整理、操控…… 第七页，共13页。 引爆“我是女车主”话题热点 通过电视台、网站传播， 配合“我是车主”话题炒作，让用户知道这一全新女性APP 第八页，共13页。 后参与 大多数女性车主并不关注性能，关注功能， 汽车音响是应用最多的功能 第九页，共13页。 需要热点话题进行沟通，却没时间跟进社会热点 花千骨、琅琊榜，HOT! ……根本没时间看； 速激7，HOT！……前6部没看； 九层妖塔，HOT！……没看过鬼吹灯； 时事新闻，HOT！……不爱看。 需求痛点 电视剧 电影系列 小说节选 时事热点 第十页，共13页。 用户更容易接受的形式 车载补课广播 她们爱听音乐、听小说、听广播…… 第十一页，共13页。 用户互动 华语 欧美 日韩 爵士JAZZ 流行POP 摇滚ROCK 嘻哈 每周刷新榜单排名，月度年度大排名 第十二页，共13页。 用户愿意互动的内容 自己录，从A到B，好吃好玩推荐 导航声音定制 第十三页，共13页。 词语：策略 拼音：cèlüè 解释：亦作“策畧”。谋略；计谋。三国魏刘劭《人物志·接识》：“术谋之人以思謨为度，故能成策畧之奇，而不识遵法之良。”唐杜甫《送灵州李判官》诗：“将军专策畧，幕府盛才良。”明陈汝元《金莲记·射策》：“诸生有何策畧，就此披宣。”清孙枝蔚《赠安肃梁明府木天》诗：“怀古诗篇进，忧时策畧新。”根据形势发展而制定的行动方针和斗争方法。毛泽东《反对本本主义》：“社会经济调查，是为了得到正确的阶级估量，接着定出正确的斗争策略。”艾思奇《辩证唯物主义历史唯物主义》第十三章：“只有马克思列宁主义的理论，才能为无产阶级的斗争指出正确的方向和正确的战略策略，把斗争引向胜利。”有斗争艺术，能注意方式方法。如：你做这件事时要注意策略些。 * 词语：形式 拼音：xíngshì 解释：外形。《南史·颜延之传》：“及建武即位，又铸孝建四銖，所铸钱形式薄小，输廓不成。”对内容而言，指事物的组织结构和表现方式。朱自清《中国歌谣·歌谣的修辞》：“大约拟人是先有的形式，拟物则系转变，已是艺术的关系多了。”毛泽东《关于正确处理人民内部矛盾的问题》八：“艺术上不同的形式和风格可以自由发展。”犹言表象。章炳麟《驳康有为论革命书》：“夫所谓奴隶者，岂徒以形式言邪？”周恩来《一年来的谈判及前途》：“抗战八年中，蒋对共产党无论在形式上本质上，都不是放在平等的地位。” * 词语：大赛 拼音：dà sài 解释：指规模、范围较大的比赛。如：汽车大赛；体操大赛。 * 词语：飘移 拼音：piāo yí 解释：1. 移动飘浮。如：船随水向河流入海口处飘移。 * 词语：全新 拼音：quán xīn 解释：1. 全部改换了旧面孔。如：全新的国家。 * 词语：参与 拼音：cānyù 解释：亦作“参预”。亦作“参豫”。预闻而参议其事；介入，参加。《汉书·齐悼惠王刘肥传》：“终古使所爱奴与八子及诸御婢姦，终古或参与被席。”《晋书·唐彬传》：“朝有疑议，每参预焉。”《三国志·吴志·朱桓传》：“是时全琮为督，权又令偏将军胡综宣传詔命，参与军事。”《宋书·薛安都传》：“事之本末，备皆参豫。”明王鏊《震泽长语》卷上：“枢密参预朝政，始与宰相分权矣。”闻一多《说舞·社会的功能》：“在跳舞的白热中，许多参与者都混成一体。” * 词语：电影 拼音：diànyǐng 解释：闪电，闪电之光。唐李邕《楚州淮阴县婆罗树碑》：“虽电影施鞭，夸父杖策，罔可喻其神速，曷云状其豁快哉！”宋楼锷《浣溪沙·双桧堂》词：“电影雷声催急雨，十分凉。”明袁宏道《别龚散木》诗：“游踪如电影，闪鑠太无端。”喻短促的岁月。北周庾信《周骠骑大将军柴烈李夫人墓志铭》：“年华未落，电影先过，徒餐日气，空饮天河。”唐孙珦《妻清河郡张氏墓志铭》：“隟影